تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير حملات التسويق الاجتماعي الرقمية الموجهة للمرأة ودورها في الترويج
للأفكار التي تساهم في تعزيز قيم المواطنة والتوعية بحقوق المرأة. وذلك في ضوء دراسة مدى وعي المرأة لحملات
التسويق الاجتماعي كمصدر أساسي للحصول على معلومات فيما يتعلق بتعزيز قيم المواطنة والتوعية بحقوقها.
تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية وتستخدام منهج المسح، وتتمثل عينة الدراسة في ( ٣٠٠ مفردة من المرأة
المصرية) ، وقد توصلت الدراسة إلي أهم النتائج وهي :
١.تبين مدى تعرض المرأة المصرية عينة الدراسة لحملات التسويق الاجتماعي الرقمية الموجهة للمرأة على مواقع
. « نادرًا » وأخيرًا « دائمًا » في المقام الأول يليهَا « أحْيانًا » التواصل الاجتماعي كمصدر لترسيخ قيم المواطنة
٢.من أهم مواقع التواصل الاجتماعي لحملات التسويق الاجتماعي الرقمية الموجهة للمرأة التي تستخدمها المرأة
،(Facebook) المصرية كمصدر لترسيخ قيم المواطنة، تمثَّلتْ فِي العدِيد مِن المواقع وجاء فِي التَّرْتيب الأوَّل موقع
٣.جاء أهم الموضوعات التي تناولتها حملات التسويق الاجتماعي الرقمية الموجهة على مواقع التواصل الاجتماعي
فِي التَّرْتيب الأوَّل، وأخيرًا (الموضوعات السياسية). « الموضوعات الاجتماعية » ، لترسيخ قيم المواطنة
٤.تبين أن من أهم حملات التسويق الاجتماعي الرقمية الموجهة على مواقع التواصل الاجتماعي للمبحوثين عينة الراسة
وأخيرًا (حملة المرأة صانعة « حملة حياة كريمة » فِي التَّرْتيب الأوَّل، ويليه « حملة ١٠٠ مليون صحة » ، لترسيخ قيم المواطنة
السلام) .
٥.إن درجة ثقة المبحوثين عينة الدراسة في حملات التسويق الاجتماعي الرقمية الموجهة للمرأة علي مواقع التواصل
لا أثق. » وأخيرًا « أثق بدرجة كبيرة » الاجتماعي كمصدر لترسيخ قيم المواطنة تمثلت في أثق إلي حد ما ، يليهَا
٦.من أبرز قيم المواطنة التي أسهمت في ترسيخها حملات التسويق الاجتماعي الرقمية الموجهة للمبحوثين عينة الدراسة
كل من (احترام القيم المجتمعية والدينية والسياسية والتعاون بين أفراد المجتمع واحترام الرأي الاخر وتأمين الرعاية
الاجتماعية للمحتاجين) في الترتيب الأول، يليها كل من (المساواة بين المواطنين في الحقوق والواجبات وتوفير الأمن للمواطن
بِاتِّجَاه مُوافق.وأخيرًا« المساواة أمام القانون » )