استحوذت تكنولوجيا الواقع الافتراضي في الآونة الأخيرة على اهتمام العالم اجمع. خاصة في القطاع التجاري. فأصبحت المتاجر الافتراضية امر واقعي تتنافس فيه أشهر العلامات التجارية. يجمع المتجر الافتراضي بين مزايا المتجر التقليدي والمتجر الإلكتروني. فيقدم ساعات عمل غير محدودة ومخزون لانهائي للبضائع في تجربة انغماس تشبه العالم الواقعي. ويعد اللون من اهم عناصر المتجر الافتراضي لما يحمله من طاقة وتأثير على الأدراك الحسي والعقلي. تتأثر اختيارات المستهلك ،والوقت الذي يقضيه داخل المتجر ورغبته في الشراء تتأثر بالألوان المستخدمة في المتجر الافتراضي. اللون أداة فعالة لتوجيه سلوك المتسوق. حيث ان (62-90%) من اعتبارات المستهلك حول المنتج تعتمد على اللون .ويهدف البحث الي تحديد العلاقة التوافقية بين المؤثرات اللونية في التصميم الداخلي للمتاجر الافتراضية وسلوك المتسوق. سوف يتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي لدراسة وتحليل بيئة الفراغ التجاري الافتراضي ووصف وتحليل أثر اللون في التصميم الداخلي للمتجر الافتراضي على سلوك المتسوق.

تنبع أهمية البحث من واقعية مشكلته حيث أصبحت المتاجر الافتراضية امر واقع. وتلعب الألوان دورا هاماً في توجيه المتسوق وقراراته الشرائية. أهم ما توصل له البحث ان بيئة الفراغ التجاري الافتراضي تشبه العالم الواقعي الي حد كبير. سيكون الترفيه هو الأساس في تجربة التسوق في الواقع الافتراضي، هذا بالإضافة الي ان ما يقارب 80% من قرارات الشراء يتم اتخاذها في المتجر .دراسة سلوك المتسوق داخل المتجر امر هام للغاية ويمكن الاستفادة منه في عرض المنتجات في المتجر الافتراضي بطريقة تيسر على المتسوق الوصول الي المنتج الذي يبحث عنه. يستخدم اللون في تصميم المتاجر الافتراضية لتوجيه سلوك المتسوق والتأثير على قرارات الشراء. مما سوف ينعكس بالإيجاب على معدلات الشراء والنشاط التسوقي.