Beta
ManageSearchChatDiscover
209520

أثر عوامل نجاح امتداد العلامة التجارية على اتجاهات العملاء ونية شراء منتجات الامتداد

Article

Last updated: 05 Jan 2025

OverviewSimilar Items

Subjects

-

Tags

-

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى فحص أثر کلا من التشابه المدرک بين منتج العلامة التجارية الأم ومنتج امتدادها (Perceived Fit) وحجم المنظمة (Company Size) وکذلک التفاعل بينهما على اتجاهات العملاء نحو منتجات امتداد العلامة التجارية. أيضا تحديد أثر التشابه المدرک بين منتج العلامة التجارية الأم ومنتج امتدادها على نية شراء منتجات الامتداد. بالإضافة إلى تحديد تأثير کلا من الخبرة بالعلامة التجارية Brand experience ورغبة العميل فى تجربة المنتجات الجديدةCustomer innovativeness کمتغيرات تأثيرية Moderator على العلاقة بين التشابه المدرک واتجاهات العملاء نحو منتجات الامتداد.  وکذلک اختبار دور اتجاه العملاء نحو منتجات الامتداد کوسيط Mediator بين علاقة التشابه المدرک ونية شراء منتجات الامتداد. إن تصميم هذه الدراسة هو التصميم العاملي .Factorial design وقد تم سحب عينة غير احتمالية ميسرة من العملاء الذين کان لديهم خبرة سابقة بالعلامات التجارية محل التطبيق. أظهرت نتائج الدراسة أن هناک أثر للتشابه بين منتج العلامة التجارية الأم ومنتج امتدادها وحجم المنظمة على اتجاهات العملاء نحو منتجات امتداد العلامة التجارية. کما توصلت الدراسة إلى وجود تأثير للخبرة بالعلامة التجارية على العلاقة بين التشابه المدرک واتجاهات العملاء نحو منتجات الامتداد. 

DOI

10.21608/ajcjc.2021.209520

Keywords

امتداد العلامة التجارية, التشابه المدرک بين منتج العلامة التجارية ومنتج امتدادها, حجم المنظمة, الخبرة بالعلامة التجارية, رغبة العميل في تجربة المنتجات الجديدة

Authors

First Name

رنا

Last Name

هاني جميل

MiddleName

-

Affiliation

قسم إدارة الأعمال، کلية التجارة، جامعة القاهرة، مصر

Email

rana_hani@foc.cu.edu.eg

City

-

Orcid

-

First Name

محمد

Last Name

حامد صفوت الشرنوبي

MiddleName

-

Affiliation

قسم إدارة الأعمال، کلية التجارة، جامعة القاهرة، مصر , کلية الإدارة والعلوم المالية والاقتصادية، جامعة بدر بالقاهرة

Email

mohamed_elsharnouby@foc.cu.edu.eg

City

Giza

Orcid

0000-0001-9447-5717

First Name

أميرة

Last Name

فؤاد أحمد مهران

MiddleName

-

Affiliation

قسم إدارة الأعمال، کلية التجارة، جامعة القاهرة، مصر

Email

amira_fouad_mahran@foc.cu.edu.eg

City

-

Orcid

-

Volume

1

Article Issue

1

Related Issue

29458

Issue Date

2021-12-01

Receive Date

2021-12-16

Publish Date

2021-12-01

Page Start

27

Page End

52

Print ISSN

2805-2463

Online ISSN

2805-2471

Article File

AJCJC_Volume 1_Issue 1_Pages 27-52.pdf

PDF . 783.0kB

Link

https://ajcjc.journals.ekb.eg/article_209520.html

Detail API

https://ajcjc.journals.ekb.eg/service?article_code=209520

Order

2

Type

مقالات تطبيقية ونظرية

Type Code

2,032

Publication Type

Journal

Publication Title

المجلة الأکاديمية للبحوث التجارية المعاصرة

Publication Link

https://ajcjc.journals.ekb.eg/

MainTitle

أثر عوامل نجاح امتداد العلامة التجارية على اتجاهات العملاء ونية شراء منتجات الامتداد

Details

Type

Article

Created At

23 Jan 2023