تناول البحث الحالي مفهوم الإعلام المُجندر، من خلال دراسة القوالب النمطية المرتبطة بالرجولية والأنثوية، کما تقدمها وسائل الإعلام في المجتمع المصري. تکونت عيِّنة الدراسة من (403) بواقع (146) من الذکور، و(257) من الإناث، بمدى عمري يتراوح بين (17-66 سنة). طُبِّق عليهم مقياس للقوالب النمطية المرتبطة بالجندر، الذي أُعِدَّ ليکون ملائمًا للثقافة المصرية، کما طُبِّق عليهم مقياس مدى ملاءمة محتوى المواد الإعلانية للرجل والمرأة في وسائل الإعلام. وأسفرت نتائج البحث عن وجود فروق جوهرية بين الرجال والنساء في غالبية القوالب النمطية، التي تصور بها وسائل الإعلام مفهوم الرجولية والأنثوية. کما تبين وجود فروق جوهرية بين الجنسين في مدى ملاءمة بعض المواد الإعلانية لکلٍ من الرجل والمرأة؛ حيث إن هناک مواد إعلانية تلائم المرأة دون الرجل، کالإعلانات التي تتضمن أدوات منزلية وطهوًا.
The current research tries to investigate the concept of gendered media, through gender stereotypes (Masculinity and Femininity) in Egyptian Media. The sample consisted of (403) participants (146 males, 257 females) within the age range (17-66) years. They responded to two questionnaires that assessed different gender stereotypes in Egyptian society and scale for measuring the advertisement content suitability for men and women. The results revealed that most of gender stereotypes in Egyptian media varied significantly according to gender. In addition, the stereotyped of masculinity and femininity varied in the advertisement content; some advertisement more suitable for women than men such as the advertisement of home and kitchen.