يتناول هذا البحث العلاقة صورة العلامة غير الربحية بأبعادها (الارتباط العاطفي، الكفاءة، الديناميكية)، والاتجاه نحو المنظمة الخيرية وذلك بالتطبيق علي متبرعي المنظمات الخيرية بمصرفي ظل جائحة كرونا.وتم تصميم نموذج مقترح للدراسة لاختبار العلاقة بين متغيرات الدراسة. وقد بلغ حجم العينة 497 مفردة وتم استقصاء آرائهم باستخدام الاستقصاء عبر الإنترنت Online Survey والذي تم تصميمه علي محرك البحث Google Drive وتم الاعتماد علي برنامج (SPSS) لاختبار فروض الدراسة والوصول إلى النتائج. وأوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود علاقة ارتباط إيجابية بين أبعاد صورة العلامة غير الربحية (الارتباط العاطفي، والكفاءة، والديناميكية) والاتجاه نحو المنظمة الخيرية بالإضافة إلى وجود تأثير إيجابي معنوي لأبعاد العلامة غير الربحية علي الاتجاه نحو المنظمة الخيرية.