يحتل الإعلان دورًا مهمًا في ترويج وتسويق المنتجات والخدمات للعلامات التجارية المختلفة. ومع تطور السوق المحلية و العالمية و اتساعها شهد الإعلان المقارن نموًا سريعًا حول العالم على مدار العقود الماضية ، ويعتبر الإعلان المقارن أحد الاستراتيجيات الإعلانية ذات التأثير الفعال ,حيث تشير علامة تجارية ما إلى التفوق على منافستها,بشکل مباشر او غير مباشر ولأن الغرض من الإعلان المقارن هو مقارنة خصائص المنتج بخصائص منافسه على أساس صفات المنتج ،فهو مفيد و عالى الکفاءة في الاسواق الکبيرة ذات المنتجات الکثيرة ,حيث يقدم الإعلان المقارن للمتلقي المعلومات و المقارنات بين المنتجات والخدمات و التي تسهل على المتلقي اختيار المنتج او الخدمة الأفضل له .
يستخد الاعلان المقارن علي نطاق واسع من قبل الثقافات المختلفة ، فيأتي الاعلان المقارن في نوعين مختلفين: مباشر وغير مباشر ،المباشر هو ان يتم تسمية المنافس على وجه التحديد ، ويکون التفوق عليهما في الشکل المباشر ، أما غير المباشر ، فيظهر تفوق المنتج على منافسيه دون ذکر الأسم المنافس صراحة ، او اظهار منتج المنافس و علامته و التشويش البصري عليهم وهو أمر شائع الاستخدام في الأعلانات المصرية.
الهدف من هذه الورقة البحثية هو دراسة کيف يمکن للجوانب الثقافية والقانونية أن تعزز أوان تعرقل من تطبيق الإعلان المقارن في الحملات الإعلانية في مصرو الشرق الأوسط. کما يهدف هذا المقال الى إيجاد حلول لکيفية استخدام الإعلان المقارن في السوق العربي دون التعرض للرفض القانوني او من قبل المتلقي لعدم ملائمتة للجوانب الاجتماعية والثقافية للمتلقي و ذلک من خلال إبراز و تحليل القيم الثقافية والأخلاقية العربية في مواجهة استخدام و تطبيق الإعلان المقارن.