يمکن أن تکون مناقشة البراند الديناميکية مفيدة لجميع الأطراف المعنية في عملية بناء الهوية البصرية للبراند. من ناحية أولى، يمکن أن تکون البراند الديناميکية مفيدة جدًا لجميع المارکات التي ترغب في البقاء حديثة ومتصلة مع عملائها. فتحت البراند الديناميکية العديد من الأبواب للسماح للمارکات بالبقاء جديدة ومتماسکة مع التطور المستمر في السوق. من ناحية أخرى، تسبب العدد المتزايد من الخيارات في إرباک المشاهدين والمصممين على حد سواء للربط بين الصورة الذهنية للبراند وامکانية التعرف عليها.
على الرغم من أن البراند الديناميکية کمفهوم حديثة نسبيًا، إلا أنها اجتذبت عددًا من الدراسات الاستکشافية والتفسيرية الجادة. أثرت المناهج المختلفة والخلفيات المختلفة على تشکيل الأدبيات التي تمت مراجعتها بشأن البراند الديناميکية. راجع (البراند الديناميکية بواسطة Irene van Nes ، أنظمة البراند المرنة مقابل البراند الثابتة في punchy.design (2019) ؛ کيفية إنشاء هوية البراند الديناميکية بواسطة(Brandfolder n.d.)).
تطور تطبيق البراند الديناميکية أيضًا على مر السنين من مجرد إطار يمکن ملؤه بأي عنصر من الداخل ، إلى برنامج مصمم مبرمج خصيصًا للعلامة التجارية.
صمم العلامة التجارية Tate مجموعة من الشعارات لاستخدامها ديناميکيًا لمختلف المنشورات والاحتياجات الترويجية. ومع ذلک، واجهت البراند بعض التحديات مع تنوع الشعار مما جعلهم يعيدون تصميم الشعار في النهاية.
تهدف هذه الدراسة إلى المقارنة بين العلامة التجارية القديمة ل Tate والعلامة التجارية الجديدة التي أعيد تصميمها، وذلک للوصول إلى توصية مفيدة لتطبيق البراند الديناميکية.