179965

تطبيق التصميم الديناميکي للبراند: دراسة حالة مقارنة لبراند متحف التايت

Article

Last updated: 05 Jan 2025

Subjects

-

Tags

-

Abstract

يمکن أن تکون مناقشة البراند الديناميکية مفيدة لجميع الأطراف المعنية في عملية بناء الهوية البصرية للبراند. من ناحية أولى، يمکن أن تکون البراند الديناميکية مفيدة جدًا لجميع المارکات التي ترغب في البقاء حديثة ومتصلة مع عملائها. فتحت البراند الديناميکية العديد من الأبواب للسماح للمارکات بالبقاء جديدة ومتماسکة مع التطور المستمر في السوق. من ناحية أخرى، تسبب العدد المتزايد من الخيارات في إرباک المشاهدين والمصممين على حد سواء للربط بين الصورة الذهنية للبراند وامکانية التعرف عليها.
على الرغم من أن البراند الديناميکية کمفهوم حديثة نسبيًا، إلا أنها اجتذبت عددًا من الدراسات الاستکشافية والتفسيرية الجادة. أثرت المناهج المختلفة والخلفيات المختلفة على تشکيل الأدبيات التي تمت مراجعتها بشأن البراند الديناميکية. راجع (البراند الديناميکية بواسطة Irene van Nes ، أنظمة البراند المرنة مقابل البراند الثابتة في punchy.design (2019) ؛ کيفية إنشاء هوية البراند الديناميکية بواسطة(Brandfolder n.d.)).
تطور تطبيق البراند الديناميکية أيضًا على مر السنين من مجرد إطار يمکن ملؤه بأي عنصر من الداخل ، إلى برنامج مصمم مبرمج خصيصًا للعلامة التجارية.
صمم العلامة التجارية Tate مجموعة من الشعارات لاستخدامها ديناميکيًا لمختلف المنشورات والاحتياجات الترويجية. ومع ذلک، واجهت البراند بعض التحديات مع تنوع الشعار مما جعلهم يعيدون تصميم الشعار في النهاية.
تهدف هذه الدراسة إلى المقارنة بين العلامة التجارية القديمة ل Tate والعلامة التجارية الجديدة التي أعيد تصميمها، وذلک للوصول إلى توصية مفيدة لتطبيق البراند الديناميکية.

DOI

10.21608/jsos.2021.80922.1023

Keywords

visual identity, Brand Equity, Dynamic Branding, Rebranding, Tate Gallery

Authors

First Name

هانزاده

Last Name

البديوي

MiddleName

-

Affiliation

American University in Cairo

Email

hanzada.elbedewy@gmail.com

City

القاهرة الجديدة

Orcid

0000-0003-2627-0693

First Name

جيهان

Last Name

الريفي

MiddleName

-

Affiliation

أستاذ التصميم ورئيس قسم الإعلان بکلية الفنون التطبيقية بجامعة بدر بالقاهرة

Email

gihanelrify@yahoo.com

City

القاهرة الجديدة

Orcid

-

First Name

دينا

Last Name

عبود

MiddleName

-

Affiliation

أستاذ التصميم ورئيس قسم الإعلان بکلية الفنون التطبيقية بجامعة أکتوبر للعلوم الحديثة والآداب

Email

dgabboud@msa.edu.eg

City

القاهرة

Orcid

-

Volume

1

Article Issue

5

Related Issue

27467

Issue Date

2021-10-01

Receive Date

2021-06-16

Publish Date

2021-10-01

Page Start

321

Page End

335

Print ISSN

2735-5071

Online ISSN

2735-508X

Link

https://jsos.journals.ekb.eg/article_179965.html

Detail API

https://jsos.journals.ekb.eg/service?article_code=179965

Order

17

Type

أبحاث علمية محکمة

Type Code

1,709

Publication Type

Journal

Publication Title

مجلة التراث والتصميم

Publication Link

https://jsos.journals.ekb.eg/

MainTitle

تطبيق التصميم الديناميکي للبراند: دراسة حالة مقارنة لبراند متحف التايت

Details

Type

Article

Created At

23 Jan 2023