يعد تصميم العبوات عاملاً هاماً في رواج السلع محلياً وعالمياً ولم يعد مقصوراً على حماية المنتجات أو تسهيل نقلها وإنما بات يشکل عاملاً مؤثر في تسويق السلع وزيادة قدرتها التنافسية، جنبا الى جنب مع ما تحتويه من منتجات. فتصميم العبوات يرتکز إلى جانبين الأول التصميم المرئي Design Visual– والأخر يطلق عليه التصميم الهيکلي Structural Design وکلاهما يؤثر في جودة ونجاح تسويق السلع المختلفة. ويعتمد التصميم الهيکلي للعبوات على طبيعة السلعة ذاتها والخامات الملائمة لتغليفها والسعة بجانب سهولة التناول والعديد من العوامل الأخرى ولا شک أن أحد أهم عوامل نجاح التصميم الهيکلي للعبوة يعتمد بشکل کبير على الإبداع البصري في هيئة ثلاثية الأبعاد من جهة والتوظيف الأمثل لتقنيات الإنتاج وما تشتمل عليه من خامات وأساليب طباعية من جهة أخري، فالإبداع البصري يعتبر نتاج للتوظيف الجيد لإستراتيجيات التفکير الإبداعي وبالأخص التفکير البصري Thinking Visual، حيث يؤدي التفکير البصري إلى إنتاج أفکار إبداعية اعتماداً على ما تراه العين لتکوين صور ذهنية يتخيلها المصمم ويترجمها باستخدام عناصر وأدوات التصميم المختلفة للحصول على أشکال ثلاثية الأبعاد مبدعة تتلاءم وظيفياً مع طبيعة المنتج وتحقق جذب الانتباه والإبهار البصري للمتلقي.