تمثل قضية الاستهلاک قضية مجتمعية متشابکة وذات أبعاد وجوانب وعوامل کثيرة، کما أنها أصبحت تشکل خطرا ليس فقط على مستوى الفرد والأسرة، ولکن أيضا على مستوى الاقتصاد القومي. ومن جانب آخر، فهي ليست قضية اقتصادية فحسب، ولکنها فضلا عن ذلک تمثل قضية اجتماعية ثقافية، ومن ثم فإن مواجهتها والحد من خطورتها يتطلب تضافر جهود متعددة للأسرة والمؤسسات التعليمية والإعلامية والدينية، ولذلک يعد السلوک الاستهلاکي من الموضوعات التي لاقت اهتماماً کبيراً من العلماء والباحثين بصفة عامة والتعرف على العوامل التي تؤثر على السلوک الاستهلاکي المظهري للمرأة بصفة خاصة.
واستهدفت الدراسة تحديد العوامل المؤثرة في الاستهلاک المظهري للمرأة السعودية، وصولاً لمجموعة من الاستنتاجات بهدف ترشيد الاستهلاک لدى الفتيات، واعتمدت الدراسة على منهج المسح الاجتماعي عن طريق عينة عشوائية بسيطة قوامها (200) طالبة بکلية الآداب بجامعة الملک فيصل بالمملکة العربية السعودية، وتمثلت أداة الدراسة في استمارة استبيان، وتوصلت الدراسة إلى وجود مجموعة من العوامل المؤثرة على الاستهلاک المظهري حيث جاءت العوامل الاجتماعية بالترتيب الأول ثم العوامل الاقتصادية وأخيراً العوامل الاعلامية، وأشارت نتائج الدراسة أيضاً إلى وجود فروق ذات دلالة بين العوامل المؤثرة في الاستهلاک المظهري تبعاً لاختلاف متغيرات الدراسة (مکان السکن- دخل الأسرة- حجم الأسرة).