هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على اتجاهات المستهلک الأردني حول تغليف السلع التي يستهلکها وکيف يساهم هذا العنصر المهم في النشاط التسويقي، حيث تسعى المنظمات التسويقية على اختلافها وتنوعها بالاهتمام المتزايد بهذا العنصر من خلال التأثير في سلوک وقناعة المستهلک سواء کان ذلک بإثارة دوافعه حول الشراء، الألوان، التصميم، العبوة ....الخ. وزعت (90) استبانة على بعض الأسر الأردنية في مدينة اربد تم اختيارها بصورة عشوائية وتم استرداد ما يعادل (90%) منها، وتم تطبيق عدة أساليب إحصائية. وتوصلت الدراسة إلى عدد من الاستنتاجات منها أن هناک أهمية کبيرة للتغليف سواء کان من ناحية المنتج او المستهلک، ويرکز المستهلکون على الناحية المعنوية والمعلوماتية أکثر من الناحية العملية وأوصى الباحث بضرورة ترکيز الشرکات الأردنية على نواحي الرؤيا والوضوح والناحية المعنوية وأبعاد التسويق الاجتماعي لأنه أصبح موضوعاً يستولى على اهتمام ودوافع المستهلکين. الکلمات الدالة: التغليف، الاتجاهات، الاتصال التوسيقي، الدوافع، الرؤيا والوضوح.