لم يعد الإبداع صفة تقتصر على الأفراد فقط , حيث أنه أصبح محورا للحديث داخل المؤسسات الإعلانية الرائدة, وذلک في إطار قدرة هذه المؤسسات الإعلانية على إدارة أنشطتها الإعلانية والاستمرار والعمل بکفاءة . فإن العلاقة بين النشاط الإبداعي الفردي , وحاجة المؤسسة الإعلانية إلى تنظيم العمل بحاجة إلى جهود إدارية إبداعية من منظرو إستراتيجي للإبداع المؤسسي , وفى مقدمة هذا القضاء على معوقات الإبداع , وهذا هو الجهد الرئيسي الذي لابد أن تبذله القيادات العليا للمؤسسات الإعلانية في عملية تطوير برامجها الإدارية والإعلانية , بدلا من الاقتباس من التوجهات الإعلانية التي لا تتسق مع قيم وعادات وتقاليد المجتمع , من أجل حاجتها إلى الصمود أمام المنافسة العالمية .ويعد الإبداع مصدر للقوة التنافسية داخل المؤسسات الإعلانية , ويکمن الإبداع في القوة الإبداعية للفرد . فالإبداع هو المحرک الذي يدفع المؤسسات الإعلانية إلى داخل أسواق المنافسة ,وتتمثل فوائد الإبداع في أي مؤسسة إعلانية في التحسينات التي يشهدها الأداء, حيث أن العمل داخل النشاط الإعلاني يتطلب امتلاک الفرد لمهارات التخطيط وما يندرج تحتها من علم وفن ومنطق، کما أن التفکير بعقلانية يرتکز على تمکن الفرد من مهارات التفکير المختلفة، استنتاج، نقد، إبداع، ومهارات التفکير المعرفي. فأننا نتفق على أن جميع مهارات التفکير التي يعتمد عليهما الفرد في التعامل مع المشکلات الإدارية والتصميمية والشخصية والحياتية بشکل عام ,يستطيع التغلب عليها بأساليب تتوافق مع قيم ومثل الفرد والمجتمع معا، فالمبدع لا يمکن أن يستغنى عن حاجته إلى المعرفة , ولکن المعرفة وحدها لا تکفى لنشاطه الإبداعي , فالمبدع يلزمه التفکير بجانب المعرفة . فأصبح من الضروري على کل مؤسسة إيجاد قدرات خلاقة في سمات أفرادها تعينها على مواکبة التطور السريع کضرورة لاهتمامها بتطوير القدرات الإبداعية وبذل مزيد من الجهد حتى تبقى في القمة دائماً. وهذا ما يهدف إليه البحث, ضرورة اهتمام المؤسسات الإعلانية لاکتشاف العناصر الخلاقة المبدعة , وأن لا تتوانى في أن تخلق بين عناصرها البشرية العديد من الطاقات الخلاقة ولا يسنيها شئ عن الاهتمام بهم في مراحل عملهم المختلفة , فتحتاج هذه العناصر الموهوبة إلى الفرص المناسبة والرعاية الکافية حتى تنمو وتکبر وتأخذ موقعها في مجالات العمل المختلفة, من أجل زيادة رغبتهم والدافعية للاستفادة من أساليب التفکير الإبداعي للجهد الجماعي داخل المؤسسات الإعلانية , لتنمية مهارات الاتصال والقيادة لديهم , من أجل سد الفجوة بين المفاهيم التربوية والاجتماعية المتوارثة وأنماط التغير الحديثة .