Subjects
-Abstract
ملخص البحث
أظهرت العديد من الدراسات الأثر القوي للدعاية والإعلان على أنماط ومعدلات الاستهلاک الفردي والأسري، وحيث أن النمط الاستهلاکي الرشيد للأسر والأفراد هو من أکثر الوسائل فاعلية في تحقيق الغرض من خطط التنمية، فإن دراسة تأثير الوسائل المختلفة للدعاية والإعلان على اتخاذ قرار الشراء للفئات المختلفة من السلع والمنتجات تعد من أهم الوسائل لتقييم ذلک الأثر بما يمکن معه تصميم برامج الترشيد الاستهلاکي لتوعية المستهلکين واختيار أفضل قنوات الاتصال لإيصالها للمستهلک بما يخدم خطط التنمية. کما تمکن أجهزة الرقابة المعنية من وضع ضوابط الإعلان عن السلع والمنتجات لإيصال الصورة الحقيقية للمنتجات للمستهلک للاختيار الصحيح بين المنتجات واتخاذ قرارات الشراء الرشيدة.
ويقدم هذا البحث دراسة وصفية تحليلية لأثر العوامل الاقتصادية والاجتماعية على تفضيل وسائل الدعاية والإعلان المختلفة لشراء فئات مختلفة من المنتجات، وذلک بناءً على استجابات عينة صدفية قوامها 152 فرداً من سکان منطقة فيصل وقرية البراجيل بمحافظة الجيزة والحي السابع والمتميز بمحافظة 6 أکتوبر، وتم أعداد استبيان العوامل الاجتماعية والاقتصادية ونوع وسائل الدعاية والإعلان التي يستخدمها المستهلک في شراء المنتجات من الفئات المختلفةکما تم تقنين الاستبيان ( حسب الصدق والثبات ).
وقد دلت المعالجة الإحصائية لنتائج الاستبيان على وجود فروقذاتدلالة عند مستوى 0.05في تفضيل استخدام أحد وسائل الدعاية والإعلان عن غيرها في اتخاذ قرار شراء بعض السلع لعينة من الأسر المصرية تبعاً للحالة الاجتماعية والسن ومستوى التعليم وعدد أفراد الأسرة والانتماء السياسي ومکان السکن والمهنة والنشاط الرياضي والاجتماعي، بينما لم يکن مستوى الدخل ذو تأثير دال إحصائياً في تفضيل اختيار أحد وسائل الدعاية والإعلان عن غيرها في اتخاذ قرارات الشراء، کما أظهرت النتائج وجود اختلاف ذودلالة إحصائية عند مستوى 0.05 في تفضيل استخدام أحد وسائل الدعاية وسائل الدعاية (الصحف، المجلات، التلفزيون، الراديو، ومندوبي الإعلان) التي يلجأ إليها أفراد عينة الدراسة في اتخاذ قرار الشراء تبعاً لاختلاف فئة المنتجات المراد شرائها (أساسية، إضافية، معمرة، کمالية)، حيث تبين أن الصحف والمجلات والراديو ومندوبي المبيعات هي أکثر الوسائل استخداماً في شراء السلع المعمرة، بينما کان استخدام المجلات نادراً عند شراء السلع الأساسية. کما أظهرت النتائج أن التلفزيون کان الأکثر استخداماً من الصحف والمجلات والراديو ومندوبي المبيعات في شراء السلع الإضافية، بينما کانت المجلات هي الأکثر استخداماً عند شراء السلع الکمالية.
وتوصي الدراسة الحالية بإجراء دراسات مشابهة لتشمل مناطق مختلفة من مصر للتعرف على أثر وسائل الاتصال على اتخاذ قرار الشراء بحيث يمکن تعميم نتائجها والاستعانة بها لتصميم برامج لتوعية المستهلکين بما يخدم خطط التنمية. کما توصي بالاستعانة بنتائج هذه الدراسة والدراسات المشابهة وإيصالها لأجهزة الرقابة المعنية لوضع ضوابط الإعلان عن السلع والمنتجات وذلک من خلال المتخصصين في علوم الأطعمة وإدارة المنزل والتخصصات الأخرى بما يحقق مصداقيتها ويمکن المستهلک من اتخاذ قرار الشراء على أسس سليمة.
DOI
10.21608/mbse.2011.144631
Authors
Last Name
محمد أحمد الحبشي
MiddleName
-Affiliation
کلية الاقتصاد المنزلي – جامعة المنوفية
Email
-City
-Orcid
-Link
https://mbse.journals.ekb.eg/article_144631.html
Detail API
https://mbse.journals.ekb.eg/service?article_code=144631
Publication Title
مجلة بحوث التربية النوعية
Publication Link
https://mbse.journals.ekb.eg/
MainTitle
دراسة أثر العوامل الاجتماعية والاقتصادية على اختيار وسائل الدعاية والإعلان في اتخاذ قرار شراء بعض السلع لعينة من الأسر المصرية