الملخص : هدفت الدراسة الى تعريف الفرد في المجتمع السعودي بأسس ومعايير السلوک الاستهلاکي الصحيح و التعرف على اهم العوامل الداخلية والخارجية المؤثرة على استهلاک الفرد للملبس .و تعريف المستهلک السعودي بثقافة السلوک الشرائي ودورها الکبير في الاختيار الصحيح . وقد اوصت الدراسة على الاستفادة من دراسات قياس السلوک الشرائي في عمليه التسويق وتشکيل لجان لقياسه بشکل دوري واقتراح برنامج ارشادي لعمليه الشراء وضرورة الاهتمام بدراسة سلوک المستهلک الشرائي الملبسي .