هدفت هذه الدراسة إلي التعرف على الدلالات الأيقونية للعلامات التجارية المتنوعة للشركات متعددة الجنسيات. تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية ذات النهج الكيفي التي تحاول تحليل العلامات التجارية في سياقها التاريخي والاجتماعي من خلال اختيار عينة عمدية من العلامات التجارية بالشركات متعددة الجنسيات (مرسيدس – فورد – تويوتا – كوكاكولا– بيبسي - شويبس).
كشف التحليل الأيقونولوجي أن تصميم العلامات التجارية لم يكن في المقام الأول ذات صبغة إعلانية وترويجية عند بعض الشركات متعددة الجنسيات. فحسب، بل كان أحيانًا لتدعيم ومناصرة الدولة التي تحتضن مقر الشركة من خلال الإيماء باستخدام الألوان أو استخدام رمز معين للدولة كاستخدام شكل علم اليابان في شعار تويوتا واستخدام ألوان علم الولايات المتحدة الأمريكية في شعار بيبسي.