Subjects
-Tags
الإعــلام وتکنولوجيا الإتصال
Abstract
تبحث هذه الدراسة بشکل تجريبي في تطبيق تقنيات الواقع المعزز على الإعلانات المطبوعة کعناصر إضافية تعزز من تجربة المستهلکين(القراء) بإدراک العلامات التجارية والمنتجات والخدمات المعلن عنها. إذ ترکز الدراسة على قياس العوامل المؤثرة على القراء في قبول الإعلانات المعززة باستخدام نموذج التقبل التکنولوجي من خلال تصور عوالم معززة بتقنية الـــــQR code أو الروابط والفيديوهات((video/ links أو إسقاط الکائنات الإفتراضية ((projection(الرسوم ثلاثية الأبعاد والأشکال الرقمية المسقطة في بيئة القارئ المادية)- وبثبوت أهمية استخدام تقنيات الواقع المعزز واستخدام الهواتف المحمولة في حياة المستهلک وبمساعدة نموذج قبول التکنولوجيا (TAM)- تختبر هذه الدراسة نموذجًا مفاهيميًا مقترحاً يشرح العوامل التي تؤثر على إدراک العلامات التجارية وقبول تقنيات الواقع المعزز کتقنيات مضافة في تعزيز إدراکها.
أجريت الدراسة في المختبرات(الفصول الدراسية) بکلية الإعلام وتکنولوجيا الإتصال بقنا. واعتمدت على المنهج التجريبي بتصميمه شبه التجريبي في توظيف تقنيات مختلفة من تقنيات الواقع المعزز على ثلاث مجموعات تجريبية مستقلة تقوم بمطالعة أربعة علامات تجارية مختلفة وغير معروفة بالنسبة لهم, طبق عليهم مقياس مکون من عدد من المحاور والفقرات وباستخدام تحليل الإنحدار لقياس تأثير العوامل على بعضها بالنسبة للمبحوث.
وقد کشفت النتائج الإجمالية من التجارب أن تقنيات الواقع المعزز يمکن أن تعزز بشکل فعال تجارب القراء في إدراک العلامات التجارية وتعزيز نيتهم السلوکية ووعيهم الشرائي بفوائد المنتجات وکيفيات استخدامها في حياتهم. کما أکدت الدراسة على فوائد المنفعة المتصورة وسهولة الإستخدام المدرکة والمتعة والمعرفة على موقف المستخدمين ونيتهم السلوکية بينما لم تکن الثقة لها آثر يمکن ملاحظته على نواياهم وموقفهم. وعلاوة على ذلک, أثبتت الدراسة فعالية الإعتماد على تطبيقات الهواتف المحمولة في تسويق الإعلانات المطبوعة .
DOI
10.21608/mktc.2022.224237
Keywords
الإعلانات المطبوعة, تکنولوجيا الواقع المعزز, نموذج التقبل التکنولوجي
Link
https://mktc.journals.ekb.eg/article_224237.html
Detail API
https://mktc.journals.ekb.eg/service?article_code=224237
Type
الأبحاث العلمیة حول الإعلام وأقسامه
Publication Title
المجلة العلمية لبحوث الإعلام و تکنولوجيا الإتصال
Publication Link
https://mktc.journals.ekb.eg/
MainTitle
العوامل المؤثرة على قبول القراء للإعلانات المطبوعة المدمجة بتقنيات الواقع المعزز " دراسة شبه تجريبية "