تمـثــل الصورة الإعلانية انعکاس اتصالى لمجموعة من القيم الدلالية الثقافية التى تنتظـم فى خط واحـد ويذکر دافيد فيکتوروف أن الصورة الإعلانية ليست دعامة للاتصال فحسب بل هى محتوى مرئى ثري بما هو أيقونى ثقافى وظيفته النهائية الإقناع بالدلالة بما هو مطلوب، فالصورة الإعلانيـة تمثل نسق سيمنطيقى لأنها ترميزية بلاغية فى مستويات إدراکها ويري جون لويس ودومينيک ولتن أن الصورة کائن سمنطيقى يقوم على علاقة التشابه.[1] وتعتبر الصورة الإعلانية نسق سيميائي دال يتفاعل فيه ماهو لغوى بما هو غير لغــوى ويري بارث أن الصور ليست هى الأشياء التى تمثلها بل هى وسيلة لتوصيل شئ آخر، ولايمکن الوصول إلى معنى الصورة
إلا من خلال تحليلها والکشف عن المدلولات التى تشکلها ثم تأويلها لإيجاد الدلالات إذ يتيح لنا هذا التحليل التأکد من حسن توظيف المدلولات من سوء توظيفهـا فى الرسالة البصرية العامة وذلک من خلال تحليل الرسالة التشکيليـة والرسالة الأيقونية والرسالة اللسـانيـة.[2]