إن تطور الأحداث في الحياة المعاصرة وسرعتها أدي إلي ظهور العديد من المشکلات الاجتماعية والاقتصادية والسياسية والصحية التي تهدد سلامة المجتمع وتوازنه، فکان لا بد من تدخل الجهات الحکومية والمؤسسات للتغلب علي هذه المشکلات ومن آثارها السلبية التي تؤثر علي الفرد والمجتمع، بأساليب علمية حديثة، حيث کان للتغيير الاجتماعي دور کبير في التأثير علي سلوک الفرد والمجتمع، فمن أبرز هذه المفاهيم ما يعرف بالتسويق الاجتماعي[1]، حيث نشأ التسويق الإجتماعي في السبعينات عندما أدرک کل من "فيليب کوتلر و جيرالد زالتمان" أنه يمکن بيع الأفکار والسلوکيات والمواقف من نفس مباديء التسويق التي تستخدم لبيع المنتجات للمستهلکين، ويعتمد التسويق الاجتماعي في تغيير سلوک الجمهور علي المبادرات المقدمة سواء عن طريق اللقطات التلفزيونية أو النشرات الإعلانية أو الملصقات، والتي ترکز علي إزالة الحواجز أمام نشاط ما، مع تعزيز فوائد هذا النشاط أمام الجمهور المستهدف[2].
[1] حواس مولود، حفصي هدى، مساهمة حملات التسويق الاجتماعي في تحقيق التغيير الاجتماعي، مجلة التنمية الاقتصادية، الجزائر، 2018، ص:170. [2]Carolina, et.al,2010, Solid Waste Management in a Mexican University Using a Community-Based Social Marketing Approach, The Open Waste Management Journal, p147.