لم يعد المجال الرياضى نشاطاً رياضياً فحسب، بل أصبح نشاط استثمارى وتجارى، ومنصة إعلانية وترويجية فعالة فى الترويج والتسويق للعلامة التجارية، ومع تزايد الاهتمام الإعلامى بالنشاط الرياضى، حدثت طفرة فى مجال التسويق والرعاية الرياضية، وأصبحت الشرکات الراعية تتنافس وتتسابق للحصول على عقود رعاية الأندية الرياضية، وخاصة الأندية الجماهيرية التى تحظى بشعبية کبيرة، لاستقطاب واستمالة جماهيرها، بهدف التأثير على اتجاهاتهم نحو علامتها التجارية، لتحقيق أهدافها الاتصالية والتسويقية. فقد أصبحت الرعاية الرياضية من أبرز الأدوات التسويقية فى الترويج والتسويق للعلامة التجارية، کما أنها تلعب دوراً أساسياً فى تقديم الدعم والرعاية للأندية الرياضية، حيث أصبح نجاح الأندية الرياضية يعتمد بشکل کبير على وضعها الإقتصادى مما يضفى المزيد من الأهمية للرعاية الرياضية لدى الأندية الرياضية. وتعد رياضة کرة القدم من أکثر الرياضات جماهيرية، وتستحوذ على اهتمام وسائل الإعلام، ولهذا تتجه غالبية الشرکات إلى رعاية الأحداث والأندية الرياضية، للوصول إلى أکبر عدد من المشاهدين والمتابعين بشکل سريع وفعال، حيث أن الرعاية الرياضية تعد من أکثر الوسائل فعالية فى الوصول إلى الجمهور المستهدف، ومن ثم الترويج للعلامة التجارية بشکل فعال.