يتفق الباحثون على أن الاتصال بما ينطوي علية من أوجه نشاط متنوعة لم يعد يعنى الإعلام والاستعلام فقط بل أصبح مرادفا للأقناع والتأثير وهو الأمر الذى لن يتم إلا من خلال تحقق نوع من التداخل مجال خبرة المرسل والمستقبل، هذا الفهم المشترک لمعنى الرسائل الاتصالية بين طرفي العملية الاتصالية يؤدى إلى إحداث الاتصال الحقيقي وإحداث الإقناع والتأثير.  ويمثل الاقناع اليوم عبر مختلف اساليبه أداه أساسية لا يمکن الاستغناء عنها في المجتمعات المتقدمة والنامية على حد سواء في اوقات الرخاء والاستقرار وفى الاوقات الحرجة والمشکلات وعلى ضوء متغيرات العصر وما وصلت إليه الوسائل من تطور تکنولوجي شمل اوجه الحياة والعديد من الوسائل.  فالأقناع هو عملية تهدف إلى تغيير موقف أو سلوک شخص أو مجموعة أشخاص اتجاه حدث معين أو فکرة وهو من أهم فنون الحياة ومهارة توضيح الافکار وايصال المعلومات والعمل على التجانس والتفاهم المنشود وللوصول إلى ذلک ينبغي توظيف العديد من الأساليب الإقناعية بعناية لأن الاستعمال المبالغ فيها يمکن أن ينفر الجمهور المستهدف‘ وقد اتاح عصر التکنولوجيا المزيد من الانفتاح والمنافسة بجميع الأساليب الإقناعية، مما ادى إلى التأثير على مختلف الوسائل الإعلامية مستخدمة في ذلک جملة من الدال والمدلولات الرمزية بشتى أنواعها انطلاقا من الاساليب العقلية والعاطفية التي تهدف إلى استمالة المتلقي أو تستهويه.