يؤدي استخدام الألوان دوراً أساسياً في نجاح الإعلان، نظراً للتأثير الکبير الذي تؤديه في جذب انتباه المستهلک تجاه الإعلان، وعلى النواحي النفسية المتعلقة بالمستهلک، مما يؤدي إلى تأثره بالرسالة الإعلانية، وزيادة درجة قبول السلعة، وتشير نتائج کثير من الدراسات على أهمية ودور اللون في عملية جذب الانتباه، حيث تزيد نسبة الأفراد الذين ينجذبوا للإعلانات الملونة بنسبة 54% عن الأفراد الذين تستهويهم نفس هذه الإعلانات لو کانت غير ملونة ([1]) ,ويختلف التاثير السيکولوجى للالوان من شخص لاخر وفقا لمتغيرات العمر والجنس والثقافة ,کذلک بکيفية ادراک اللون ومدى توافقه مع الميول الشخصية للافراد ,لذلک فان التوظيف الجيد للالوان فى الاعلان الالکترونى الثابت قد ياتى بنتائج ايجابية لصالح الاعلان من حيث الاقناع باهمية السلعة او المنتج المعلن عنه او اهمية الخدمة للاستفادة منه,وخلق انطباع ايجابى تجاه العلامة التجارية ([2]) ,والتوظيف الجيد للون يعمل على إبراز جمالية المنتج أو العلامة التجارية وعلاقتها بمحتوى الإعلان من خطوط ونصوص ورسوم وبالتالي يکون الأثر الذي تعکسه الألوان ينعکس على الشعور الحسي والسلوکي للفرد ([3]) .
([1]) علي فلاح الزغبي، 2008م، الإعلان الفعال: منظور تطبيقي متکامل، مرجع سابق، ص186.
(2)Kumar. J Suresh, 2017, The Psychology of Colour Influences Consumers' Buying Behaviour – A Diagnostic Study, Ushus-Journal of Business Management 2017, Vol. 16, No. 4, 1-13 ISSN 0975-3311.p4.
([3]) مدونة الإعلان الإلکتروني: وظيفة اللون في تصميم الإعلان، أبريل 2017 متاح على:
http://ale3lanalectrony.blogspot.com/2017/04/color-function-in-ad-design.