إن إدارة التسويق کباقي الإدارات الأخرى تسعى إلى تبنّي المفاهيم الحديثة، التي تتضمّن أحدث الوسائل والتقنيات التي تساعد على تنفيذ الأنشطة بشکل فعّال وکُفْء، ويُعدُّ الإعلان الإلکترونيّ من المفاهيم الحديثة التي تساهم، في تحقيق الاتصال ونشر المعلومات للمستهلکين على مستوى السوق المحلية والدولية وبتکاليف منخفضة مقارنةً مع الإعلان التقليديّ.[1]      وهذا ما يمّيز الإعلان الإلکترونيّ، في الوقت الحاضر، باعتباره من الأنشطة الترويجية التي تُساهم بشکل فعال في ت^[2]حقيق الاتصال ونشر المعلومات، وهذا الاتصال لا يقتصر فقط على المنظمات الکبيرة، وإنما يشمل المنظمات ب مُ ختل ف أحجامها وإمکانياتها المالية، فقد مکّن المنظمات الصغيرة من الخروج من السوق المحلية إلى السوق الدولية فأصبحت تنافس المنظمات الکبيرة. [3] بخلاف الإعلان المطبوع، وحتى الإعلان الإذاعي أو التلفزيوني، يبدو الإعلان الإلکتروني على شبکة الإنترنت صناعة مختلفة جملة وتفصيلاً. أوضحت اليوم تجارة عالمية تقودها «غوغل» -کبرى آليات البحث الإلکتروني- وتجني معظم أرباحها. [4] تعتبر شبکات التواصل الإجتماعي من أهم المواضيع الساخنة التي لاقت انتشار قوي على ساحة المواضيع التکنولوجية الحديثة، وذلک لما تتيحه من إمکانيات ووظائف اتصالية جديدة،.[5]
[1] عبد الرحمن محمد سليمان حسن 2014. أثر الإعلان الإلکترونيّ على السلوک الش ا رئي للمستهلک الأردني للسيا رت ) دراسه تطبيقية على فئة الشباب في محافظة عمان/الأردن . رسالة ماجيستيرغيرمنشورة. کلية الد ا رسات العليا - جامعة الزرقاء- الأردن     [3] نفسه :ص22   [4] فادي خوري2009  . الإعلان الإلکتروني . بحث منشور فى مجلة القافة . عدد 41 .متاح على http://qafilah.com/ar/   [5]Richard Bird and Victoria White,2014, false and misleading advertising on social media in Hong Kong and China, Avaliableonline URL http://www.ebscohot.com