Le texte publicitaire domine énormément la presse française contemporaine et nous y observons une technique bien organisée et bien planifiée de la part du publicitaire  qui utilise toutes les stratégies possibles de l'argumentation et de la rhétorique dans son discours publicitaire. Dans cette recherche nous essayons de mettre l'accent sur le discours publicitaire et ses spécificités linguistiques qui nous permettent de décrypter la structure argumentative et énonciative de ce type des textes. Nous essayons de découvrir les composantes du texte publicitaire ainsi que les actes du langage qui y sont présents. De même nous discutons les stratégies rhétoriques et argumentatives adoptées dans la presse française contemporaines : les composantes de la rhétorique, les procédés et les connecteurs argumentatifs et l'emploi des célébrités dans la publicité. Le corpus choisi dans cette étude est un corpus de presse qui date de janvier 2015 jusqu'à  janvier 2021 pour essayer de montrer les nouvelles stratégies utilisées par les publicitaires dans de journaux et de magazines célèbres et quotidiens: Courrier électronique Le monde, les Echos, CNews, 20 Minutes,…  Cette étude s'appuie sur quelques théories en linguistique et en argumentation comme celles de  J. Michel Adam, Aristote, John Rogers Searle, D. Maingueneau, P. Charaudeau, J.L Austin… et c'est dans le but de comprendre les stratégies rhétoriques et argumentatives utilisées par le publicitaire pour convaincre le destinataire vers l'achat du produit en question.