Subjects
-Tags
-Abstract
هدفت الدراسة الحالية إلي استکشاف دور التسويق الوردي في تحسين الصورة الذهنية للفنادق، ولتحقيق هدف الدراسة تم تصميم استمارة استبيان وتوزيعها علي عينة عشوائية بسيطة من العملاء المحليين من النساء بفنادق الخمسة نجوم بمدينة شرم الشيخ. وتم توزيع عدد 455 استمارة استبيان، وتم استرداد 412 استمارة، وبلغت عدد الاستمارات الصالحة للتحليل النهائي 391 استمارة بنسبة استجابة %85.9، وتم استخدام برنامج SPSS V.25 في تحليل بيانات الدراسة واختبارات فرضيات البحث. وقد توصلت الدراسة إلي أن هناک علاقة ارتباط معنوية وطردية بين التسويق الوردي وتحسين الصورة الذهنية للفنادق، کما توصلت الدراسة أيضاً إلي أن التسويق الوردي يؤثر بشکل ايجابي في تحسين الصورة الذهنية للفنادق بنسبة 71.5%. وتوصي الدراسة بضرورة تبني المنشآت الفندقية لممارسات التسويق الوردي بعناصره الأربعة من أجل خلق انطباعات جيدة وتحسين الصورة الذهنية للفنادق من منظور العملاء المحليين من النساء.
DOI
10.21608/mkaf.2022.241697
Keywords
التسويق الوردي, الصورة الذهنية, الفنادق, النساء
Authors
MiddleName
-Affiliation
مدرس ، قسم إدارة الفنادق
کلية السياحة والفنادق ، جامعة المنيا
Email
-City
-Orcid
-Link
https://mkaf.journals.ekb.eg/article_241697.html
Detail API
https://mkaf.journals.ekb.eg/service?article_code=241697
Publication Title
مجلة کلية السياحة والفنادق. جامعة المنصورة
Publication Link
https://mkaf.journals.ekb.eg/
MainTitle
دور التسويق الوردي في تحسين الصورة الذهنية للفنادق: من منظور العملاء المحليين من النساء