تهدف هذه الدراسة إلى معرفة إلى أي مدي يساهم تطبيق التسويق الابتکاري في تعزيز الميزة التنافسية في الفنادق فئة الأربعة نجوم في محافظة الاسکندرية وذلک من خلال التعرف على مدى مساهمة الابتکار في کلاً من (الخدمة – سعر الخدمة – ترويج الخدمة – توزيع الخدمة ) في تعزيز الميزة التنافسية ولتحقيق ذلک تم تصميم استمارة استبيان موجه للعاملين في الفنادق محل الدراسة وعددها 8 فنادق حيث تم توزيع عدد (300) استمارة استبيان على عينة عشوائية من العاملين کان من بينها (267) استمارة صالحة للتحليل الاحصائي بنسبة89%. وقد توصلت نتائج الدراسة الميدانية أن أغلب العاملين يتفقون على أهمية الابتکار في عناصر المزيج التسويقي ودورها في تعزيز الميزة التنافسية حيث جاء الابتکار في عنصر السعر في المرتبة الأولى يليه الابتکار في عنصر الخدمة ثم الابتکار في عنصر الترويج ثم الابتکار في عنصر التوزيع .