Beta
120340

فعالية الإعلام الرقمي في التسويق السياسي وتأثيره على تشکيل الاتجاهات السياسية لدى الشباب المصري

Article

Last updated: 26 Dec 2024

Subjects

-

Tags

-

Abstract

مشکلة الدراسة:
شهد الإعلام الرقمي ووسائله تحديات متتابعة أدت إلى إحداث تحوّلات نوعية جديدة من المضامين التي تجذب انتباه المتلقي، ويعتبر الإعلام الرقمي في الزمن الراهن محرّکًا أساسيًّا کما يعتبر النسق السريع الذي يميّز التطوّرات والتحوّلات التکنولوجية، وما شهده هذا القطاع مثَّل عنصرًا فعّالًا في تنشيط المبادلات الإنسانية والحضارية على اختلاف مستوياتها الاقتصادية والاجتماعية والعلمية.
فالإعلام الرقمي أصبح أداة لنشر الثقافة المعلوماتية، واتّساع مجالات تطبيقاتها، وظهور ملامح النشاطات الحديثة وانعکاس آثارها على حرکة الواقع الإنساني انعکاسًا مهمًّا وبارزًا أسهم في نشر الثقافة الرقمية بسرعة، ممّا جعل البعض يعتقدون أنه قام بتحويل الحضارات الإنسانية من قارات کبيرة متباعدة، إلى بلدة صغيرة يتعرّف مواطنيها إلى بعضهم بمختلف الوسائل الحديثة بفترة زمنية قصيرة.
أما البعض الآخر فيعتقد أن التغيّر حدث في سهولة تلقّي المعلومة والتعرّف إلى الآخرين، أما فاعلية التغيّر، ما زالت قيد البحث، حيث يرى هذا الفريق أن العالم ما زال يعتمد بصورة أساسية على ثقافاته المحلية، وأن کثيرًا من المجتمعات رغم حداثتها الظاهرية ما زالت مجتمعات تقليدية تتبع مناهج أسلافها.
ومن هنا تتمثل مشکلة البحث في لأي مدى يلتمس الشباب المصري المعلومات السياسية عبر الإعلام الرقمي حول الأحداث الجارية، وأسباب اعتماده عليه وکذلک تفضيله له کمصدر رئيس للمعلومات عن باقي الوسائل الإعلامية الأخرى، وهو ما قد يعطي مؤشرًا لمدى ثقة الشباب المصري في التغطيات السياسية للإعلام الرقمي ومصداقيته بالنسبة له، وقدرته في تحقيق تسويق فعلي للأفکار السياسية سواء ارتبطت بأحداث أو أفکار أو شخصيات، وقد سعت الدراسة من خلال ذلک للتعرف على الإطار الدلالي للفيديوهات السياسية التي تٌبث عبر وسائل الإعلام الرقمي بالتطبيق على موقع اليوتيوب.
وقد توصلت الدراسة لعدة نتائج من أهمها:
١-ثبت وجود أثر ذي دلالة إحصائية لتفاعل عينة الدراسة مع الإعلام الرقمي في التماس المعلومات السياسية على سلوکهم السياسي نحو الأحداث السياسية المثارة بالمجتمع المصري
 ٢- تبين وجود علاقة ارتباطية ايجابية دالة إحصائيا بين تفاعلالمبحوثينمع الإعلام الرقمي في الحصول على المعلومات حول الأحداث السياسية المثارة عليها، ومستوى الثقة بها،
٣- وجود أثر ذي دلالة إحصائية لتأثير السمات الاتصالية للإعلام الرقمي في التماس المعلومات السياسية على درجة مصداقية في الإعلام الرقمي.

DOI

10.21608/jkom.2020.120340

Keywords

التسويق السياسي, الاتجاهات السياسية, الشباب المصري, الإعلام الرقمي

Authors

First Name

لبنى

Last Name

الجابري

MiddleName

-

Affiliation

مدرس بقسم الإذاعة والتليفزيون، کلية الاعلام، جامعة الأهرام الکندية

Email

-

City

-

Orcid

-

Volume

2020

Article Issue

30

Related Issue

17226

Issue Date

2020-09-01

Receive Date

2020-10-25

Publish Date

2020-09-01

Page Start

722

Page End

790

Print ISSN

2536-9393

Online ISSN

2735-4008

Link

https://jkom.journals.ekb.eg/article_120340.html

Detail API

https://jkom.journals.ekb.eg/service?article_code=120340

Order

16

Type

بحوث علمیة متخصصة فی مجال الاعلام والاتصال.

Type Code

1,442

Publication Type

Journal

Publication Title

المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال

Publication Link

https://jkom.journals.ekb.eg/

MainTitle

فعالية الإعلام الرقمي في التسويق السياسي وتأثيره على تشکيل الاتجاهات السياسية لدى الشباب المصري

Details

Type

Article

Created At

23 Jan 2023