مشکلة البحث: تتلخص مشکلة البحث في دراسة کيفية الإستفادة من الرموز الشعبيةفي التأثير على الهوية المصرية للمتلقي من خلال التأکيد على العلاقة بين ثقافة المجتمع والمنتج المعلن عنه في تحقيق الأهداف الإتصالية في الإعلان. وذلک  للإجابة عن التساؤلات الآتية : -    ماهو دور الرموز الشعبية في التأکيد على الهوية المصرية للمتلقي؟ -    کيفية التعبير باستخدام الرموز الشعبية  في تصميم الإعلان لتحقيق الأهداف الإتصالية؟ أهداف البحث: يهدف البحث إلى : التأکيد على قيم وعادات مرتبطة بالهوية المصرية من خلال صياغة بصرية للرموز الشعبية في الإعلان تحقق الأهداف الإتصالية.  فروض البحث: يفترض البحث أن : توظيف الرموز الشعبية في الإعلان تؤثر في إتجاهات المتلقي من خلال تحقيق الأهداف الإتصالية التي تؤکد على قيم وعادات مرتبطة بالهوية المصرية. أهمية البحث: ترجع أهمية البحث إلى إعادة إحياء قيم وعادات مرتبطة بالهوية المصرية للمتلقي من خلال الصياغة البصرية للرموز الشعبية في الإعلان وتحقيق الأهداف الإتصالية. منهجية البحث: يتبع البحث المنهج الوصفي لدور الرموز الشعبية في الإعلان في تحقيق الأهداف الإتصالية، والمنهج التحليلي لنماذج إعلانية مختلفة توضح دور الصياغة البصرية للرموز الشعبية في الإعلان التي تؤکد على قيم وعادات مرتبطة بالهوية المصرية.