يعد الإعلان ثلاثي الأبعاد أحدأشکال إعلانات الطريق وهو من الوسائل الإعلانية الهامة نظرا لاتصاله بشکل مباشر بالجماهير ، فالاعلان المجسم الخارجي له قدرة على التعامل مع أکبر عدد من الجمهور و يجب أن يقوم على أسس فنية جيدة حتى يحقق أکبر قدرمن الاستفادة , فيجب أن يوضح الفکرة الإعلانية بأبسط شکل و  بتعبير فني بليغ وفي إطار فنى يحقق متعة ودهشة لدى المتلقي. حيث ظهرت مشکلة البحث و التي تتخلص فى السؤال التالي : هل استخدام الأشکال ثلاثية الأبعاد يساعد في زيادة فاعلية الرسالة الإعلانية و يکون له تأثيربالاندهاش و  الانجاذب على المتلقي و تذکره للإعلان ؟ وهل يضيف مظهراٍ جمالياً على البيئة المحيطة . من هنا جاء البحث الذي يهدف إلي الوقوف على مدى أهمية الشکل ثلاثي الأبعاد في إعلان الطريق و قياس مدى تأثيره علي المتلقين ، و ذلک برصد و تحليل لأنواع و أشکال إعلانات الطرق المجسمة ، وسيکولوجية إعلان الطريق المجسم ومن ثم إجراء استبانة بأخذ آراء مجموعة من المتخصصين في مجال الإعلان للتوصل من خلالها للنتائج