يعتبر الالوان وتداخلها وتجانسها من الادوات التي يتم الاستفادة من تأثيرات الظل والنور وتطبيقها فى الملصق الاعلانى. تم في
هذا البحث تعريف الظل والضوء، مصادر الظل والنور بالضوء، مصادر طبيعية صادر صناعية أجسام معتمة أجسام نصف
شفافة أجسام شفافة، خصائص الألوان، مدلول اللون، درجة اللون ونصوعه. وتنوع العمل الفني من حيث التنغيم، الملمس
المسطح، الاضاءه، والحالة نفسية اتجاه الضوء مع تنوع اتجاهاته. تعريف الدراما وتاريخها، نشأتها الدراماالحدث أو العمل،
الإذاعية، المحاکاة، الفعل، نبيل جاد، تام. ويري "أرسطو" أن يکون لهذا الحدثداية وسط، لها طول معلوم، بلغة منمقة بکل
أنواع المحسنات، أي تشتمل اللغة علي الإيقاع واللحن والأناشيد، وحدة الحدث. کما تم تناول البناء الدرامي، المسرحى النص
الدرامي، النص المسرحي المعروض، عناصر البناء الدرامي، الحدث الدرامي، الحدوتة، المحاکاة، البطل المأسوي، أنماط
الحدث، البسيط، المرکب الصراع، درجات، صراع راکد، متوثب، صاعد، راهص، الحوار. مفهوم الإعلان الدعابى المبالغة،
التلاعب اللفظي، السخرية والتهکم، الحماقة والبلاهة المفاجئة، المقارنة، التشخيص، مفهوم الاعلان، جذب الانتباه، إثارة
الاهتمام، خلق الرغبة، الاقناع، إحداث الاستجابة، التثبيت بالذاکرة. کما تم تعريف بعلم الدلالة من خلال، موضوعه، علم اللغة،
الرموز، المفردات، الدلالة، المعاجم، الوحدة الدلالية وأنواع المعاني، المرکب أو التعبير المرکب، أنواع المعنى الأساسي أو
التصوري الإضافي أو الثانوي لأسلوبي النفسي، الإيحائي، المنهج التجربيى، اليونانين، الغرب، خطوات، مرحلة ملاحظة
الظواهر او اجراء التجارب، وضع الفروض العلمية، التحقيق التجريبى اوالفروض. وفي نهاية البحث تم عرض ومناقشة
خمسة تجارب لملصقات إعلانية تتناول التأثيرات الدرامية للظل والنور في الملصق الإعلاني.