مع التطورات المتعددة لتطبيق التفاعلية في مجالات التصميم المختلفة ، ازداد مؤخرا التوجه نحو اعتبار الإعلان
التفاعلي مکون رئيسي ضمن مکونات البيئة الداخلية التسويقية وتعد المطاعم أحد البيئات الداخلية التي تمثل بيئة تسويقية
مثالية لتطبيق الإعلان التفاعلي داخلها .
لذلک تنبثق المشکلة البحثية من الحاجة إلى وضع إستراتيجية تصميمية لتفعيل الاستفادة بالإعلان التفاعلي في تطوير
وإثراء البيئة الداخلية للمطاعم بغرض زيادة جاذبيتها للمتلقي وإدخاله في تجربة حسية فريدة تعضد من الصورة الذهنية
للمطعم .
لذلک يهدف البحث إلى تسليط الضوء على الأدوار المتعددة للإعلان التفاعلي في إثراء البيئات الداخلية ووضع
إستراتيجية تصميمية لتفعيل دور الإعلان التفاعلي في إثراء البيئة الداخلية للمطاعم
ولتحقيق أهداف البحث أنقسم البحث إلى أربعة محاور اتجه المحور الأول للتعريف بالأدوار المتعددة للإعلان التفاعلي
في البيئة الداخلية للمطاعم ، بينما اتجه المحور الثاني إلى خصائص وأنواع الإعلانات التفاعلية للمطاعم ، وتناول
المحور الثالث دراسة تحليلية لدور الإعلان التفاعلي في نماذج من المطاعم التفاعلية ، وقدم المحور الرابع إستراتيجية
تصميمية لتفعيل دور الإعلان التفاعلي في إثراء البيئة الداخلية للمطاعم ، وانتهى البحث بالنتائج والتوصيات .
وتوصل البحث إلى تقديم إستراتيجية تصميمية لتفعيل دور الإعلان التفاعلي في إثراء البيئة الداخلية للمطاعم ، کما
توصل البحث أن هناک فاعلية لدمج الإعلان التفاعلي في البيئات الداخلية للمطاعم مما يزيد من تقبل المتلقي للمکان
والفکرة التفاعلية ومن ثم دعم الصورة الذهنية وهوية المکان لدى المتلقي .