أدى ظهور مفهوم المسئولية الاجتماعية فى الآونة الأخيرة إلى محاولة العديد من الشرکات التجارية إلى تحسين صورتها
من خلال تبنى مفهوم المسئولية الاجتماعية تجاة المجتمع إلى جانب أنشطتها التجارية خاصة فى ظل الظروف الاقتصادية
والاجتماعية المتردية ،وحاجة المجتمع إلى کل أفراده فى المشارکة فى التنمية ومحاولة إعادة بناء المجتمع.
حيث نجد أن الشرکات التجارية لاتستطيع العمل في مناخ جيد يمکنها من تحقيق مصالحها وأداء دورها في تنمية المجتمع
إلا إذا کانت صورتها الذهنية لدي الجماهير إيجابية , حيث تتفهم الجماهير دور الشرکة في خدمة المجتمع ، وتقبل علي
التعاون معها أى أن هذه الشرکات تعمل في إطار الصورة الذهنية المنطبعة عنها في أذهان الجماهير التي تتعامل معها
لذلک يعتبر الإعلان هو حلقة الوصل بين الشرکات التجارية و الجماهير للتعريف بالأنشطة الاجتماعية لتک الشرکات
ومحاولة تحسين صورتها الذهنية ، وتکمن مشکلة البحث فى قلة تطبيق مفهوم المسئولية الاجتماعية لدى معظم الشرکات
فى مصر،بالرغم من انتشار مفهوم المسئولية الاجتماعية فى الخارج ،ومدى امکانية أن يقوم الإعلان بتحسين الصورة
الذهنية للشرکات التجارية من خلال الإعلانات التي تقوم على أساس المسئولية الاجتماعية تجاه المجتمع ، کمايهدف البحث
إلى التأکيد على أهمية المسئولية الاجتماعية للشرکات التجارية في المساهمة في تنمية المجتمع وتحسين الصورة الذهنية
لتلک الشرکات.