التخطيط للحملات الإعلانية اليوم أکثر مما کان عليه من قبلل، حيلث أصلبح ملن الللازم أن يکلون للدى المخططلين قاعلدة
معرفيللة کبيللرة يمکللن مللن خلالهللا صللياغة الخطللط الإعلانيللة. فلابللد مللن معرفللة کيفيللة إسللهام الخطللة الإعلانيللة فللى حللل
المشکلات وتحقيق خطة تسويقية شاملة والإحاطة بوجهة نظر المستهلک التى قد تتغير بسلرعة حتلى يمکلن الوصلول إليله
وهذا ما جعل عملية التخطيط للحملات الإعلانيلة أکثلر تحلدياً ملن أى وقلت مضلى... وملن هنلا جلاءت أهميلة هلذا البحلث
حيث يتناول مفهومى الشمولية والإنفرادية واللذان يمکن الإستفادة منهما فى مجال التخطيط للحملات الإعلانيلة لملا فيهملا
من أبعاد يمکن توظيفها فى مجال الإعلان وتکمن مشکلة البحلث فلى محاوللة الإجابلة عللى التسلاؤلات : - ملا هلى مفلاهيم
ودلالات الشمولية وأيضاً الإنفرادية ؟ - إللى أى ملدى يمکلن الإسلتفاده ملن خصلائص الشلمولية أو الإنفراديلة فلى تخطليط
الحملللات الإعلانيللة لتحقيللق الهيمنللة ؟ کمللا يهللدف البحلث إلللى الإسللتفادة مللن المفللاهيم والللدلالات المختلفللة بللين الشللمولية
والإنفراديللة لتخطلليط الحملللات الإعلانيللة مللن أجللل تحقيللق الهيمنللة الدعائيللة .... يسللتنتج البحللث أنلله يجللب الإسللتفادة مللن
خصائص الشمولية والإنفرادية فى تخطيط الحملات الإعلانيلة ، فالشلمولية تعتبلر قلوة رئيسلية لهلا تلأثير متميلز وإنطبلاع
مقنع ومنتشر ، والإنفرادية فى الإعلان التى تستهدف فئة محددة ، وهملا يسلاعدان فلى تحديلد صليغة الخطلاب والأسلاليب
المستخدمة مع کل فئة .