أظهرت التطبيقات المتعددة للتقنيات التفاعلية في الإعلان تحديات مستقبلية کبيرة خاصة فيما يتعلق بدمجها في الإعلان
المطبوع , وانطلقت الدول المتقدمة إلى استثمار تحويل هذه التقنيات في تصميم الإعلان المطبوع إلى عنصر جذب وإبهار
للمتلقي بل تجاوز الأمر لتحقيق منفعة ملموسة أنية تجعل المتلقي في حالة رضاء عن الإعلان والمنتج المعلن عنه وعن
التجربة التفاعلية ککل , وفي نفس الوقت يواجه تطبيق هذه التقنيات التفاعلية في الإعلان المطبوع في مصر الکثير من
العقبات والتحديات , مما ابرز مشکلة البحث في الحاجة إلى وضع رؤية لإمکانية تفعيل تطبيق التقنيات التفاعلية في
الإعلان المطبوع في مصر .
وعلى ذلک يهدف هذا البحث إلى رصد خصائص واليات إدماج التطبيقات المتعددة للتقنيات التفاعلية في الإعلان المطبوع
وإمکانية تطبيقها في مصر .
وينقسم البحث لثلاثة أجزاء رئيسية يتعلق الجزء الأول بتوضيح المفاهيم المرتبطة بالتقنيات التفاعلية والإعلان التفاعلي ,
بينما يستعرض الجزء الثاني دراسة تحليلية لبعض نماذج من إدماج التقنيات التفاعلية في الإعلان المطبوع في الدول
المتقدمة , ويقدم الجزء الثالث رؤية مقترحة لإمکانية إدماج التقنيات التفاعلية في الإعلان المطبوع في مصر .
ويخلص البحث إلى أن النماذج الغربية اعتمدت في عملية إدماج التطبيقات التفاعلية في الإعلان المطبوع على خصائص
واحتياجات الجمهور کذلک اعتمدت على تحقيق رغباته الحسية والنفسية , کما خلص البحث إلى أن هناک إمکانية لإدماج
للتقنيات التفاعلية في الإعلان المطبوع في مصر .