تقوم هذه الدراسة على فحص اللغة في أحد استخداماتها النفعية التداولية، وهي اللغة المستخدمة في شعارات مرشحي الانتخابات البرلمانية في الکويت (انتخابات مجلس الأمة الفصل التشريعي السادس عشر) التي أُجريت في الخامس من ديسمبر سنة 2020. ولما کان الشعار الانتخابي يقوم على الإيجاز والاختصار، ولما کان الهدف من الشعار الانتخابي هو التأثير في سلوک الناخب وإقناعه بأحقية هذا المرشح بالنجاح في الانتخابات کانت اللغة المستخدمة في هذه الشعارات وسيلة ناجعة، يحرص المرشحون على إحسان استغلاله والإفادة منه في حملاتهم الانتخابية. من ثم تهدف هذه الدراسة إلى مقاربة تلک الشعارات مقاربةً لغوية، والتعرف على بنيتها، وطريقة ترکيبها، وخصائص الخطاب. وقد استعانت الدراسة بمنهج (تحليل المحتوى) في دراسة الشعارات الانتخابية.يُعَدّ (الشعار الانتخابي) أحد تمثلات الخطاب، ولما کان الشعار الذي تتصدى دراستنا هذه لمقاربته هو شعار انتخابات برلمانية، فإنه خطاب سياسي بالضرورة، إما بصورة مباشرة أو غير مباشرة. وقد اهتمت دراسات الخطاب بمقاربة أنواع الکلام المتعددة، و(النوع Genre) يُعرَّف بأنه "نشاط علاماتي له تقاليد خطابية خاصة، ووظائف محددة. وعلى سبيل المثال، يمکن أن تشمل قائمة الأنواع الشائعة في حقل التواصل السياسي الراهن أنواعاً مثل: الخطبة، والتفاوض، والبيان، واللافتة، والهتاف، والأغنية، والنشيد، والمقال، والمقابلة الصحفية أو المتلفزة، والنکتة، والکاريکاتير، والجرافيتي، وغيرها