Subjects
-Tags
-Abstract
يهدف البحث إلى اختبار العلاقة بين التسويق المستدام وسلوک المستهلکين وذلک من خلال عناصر المزيج التسويقى المستدام (المنتج المستدام، السعر المستدام، التوزيع المستدام، والترويج المستدام) وأيضاً من خلال مکونات سلوک المستهلکين وهى: (النية والإستعداد للقيام بسلوکيات بيئية، الفعالية المدرکة للمستهلکين، القلق البيئى، والسلوکيات البيئية الفعلية)، کما يهدف البحث إلى بناء إطار مقترح يوفر صورة واضحة لمتخذ القرار بالمنظمات عن استجابة العملاء وتفاعلهم مع عناصر المزيج التسويقى المستدام إعتماداً على نتائج التحليل الاحصائى لإجابات المستقصى منهم (معاملات الارتباط).
توصل البحث إلى العديد من النتائج أهمها رفض فروض البحث الفرعية الثمانية وقبول الفروض البديلة بما يعنى رفض الفرض الرئيسى للدراسة والذى ينص على إنه: "لا يوجد تأثير ذو دلالة إحصائية للتسويق المستدام على سلوک المستهلکين" وقبول الفرض البديل الذى ينص على إنه: "يوجد تأثير ذو دلالة إحصائية للتسويق المستدام على سلوک المستهلکين".
Keywords
المزيج التسويقى المستدام, سلوک المستهلکين, الاستهلاک المستدام
Authors
MiddleName
-Affiliation
باحث دکتوراه بجامعة عين شمس
Email
-City
-Orcid
-MiddleName
-Affiliation
أستاذ مساعد بکلية التجارة - جامعة عين شمس
Email
wael.fawzy1975@gmail.com
City
-Orcid
-Last Name
محمد فتحى الشحات
MiddleName
-Affiliation
استاذ مساعد بمعهد الدراسات والبحوث البيئية – جامعة عين شمس
Email
nehal.felshahat@yahoo.com
City
-Orcid
-Link
https://sjrbs.journals.ekb.eg/article_186914.html
Detail API
https://sjrbs.journals.ekb.eg/service?article_code=186914
Publication Title
المجلة العلمية للبحوث والدراسات التجارية
Publication Link
https://sjrbs.journals.ekb.eg/
MainTitle
إطار مقترح للتسويق المستدام وأثره على سلوک المستهلکين