Fière de son héritage vivant et implacable par les civilisations qui se sont succédé, Alexandrie reflète sa mémoire patrimoniale à travers ses riches collections renfermées aux musées de la ville. Les musées comme acteurs de leur temps, doivent relever le défi d'être non seulement l'institution qui met en valeur le patrimoine, mais aussi un instrument utile pour accéder à un développement humain équilibré, à un meilleur bien-être collectif dans lequel s'inscrit forcément le tourisme culturel. Le tourisme apparaît ainsi comme un facteur susceptible d'engendrer d'importants bénéfices économiques qui contribuent à gérer et à préserver le patrimoine alexandrin, et, aussi comme un moyen valable de favoriser le développement global de la communauté locale qui détient ce patrimoine et pour le musée lui-même.
Mettre au jour une stratégie de communication se considère comme une nouvelle restructuration des activités muséales. Dans cette étude le Service des Relations Publiques public du musée est envisagé comme un système adéquat au profil des publics par lequel la présentation des collections sera en fonction des motivations des visiteurs. Un acte créatif qui envisage le musée comme un organisme vivant et évolutif, qui possède une identité propre, qui vit en interaction avec son milieu, par et pour ses publics, et qui a quelque chose d'essentiel et d'unique à apporter qu'il faut savoir expliciter.