في إطار أهمية دور وسائل الإعلام في تغيير القيم السائدة في المجتمع يتضح أهمية موضوع الدراسة والتي سترکز بشکل أساسي على رصد مجموعة الأدوار المجتمعية الخاصة بالرجل والمرأة کما تقدمها القنوات الفضائية المصرية الحکومية والخاصة في فترة الانتخابات تحديدا (الرئاسية/ البرلمانية المقبلة)، ومعرفة مدى التوازن النوعي في معالجة تلک الأدوار من أجل تضييق الفجوة النوعية بينهما مما يساعد على تحقيق عملية التنمية، هذا إلى جانب اهتمامها بالبعد المتعلق بآليات بناء وإعداد المضمون الإعلامي المتعلق بالرجل والمرأة من خلال دراسة آليات التضمين والاستبعاد التي يوظفها القائمون بالاتصال عند عرض قضايا المشارکة السياسية، والانتخابات في مصر بوجه عام لمعرفة الآليات والأساليب التي تساهم في تأطير صورة الرجل والمرأة وأدوارهما المجتمعية من أجل استکشاف العوامل المؤثرة في بناء هذا المضمون من جهة، ثم اختبار آثار هذا البناء السابق للمضمون على ما تکون لدى الجمهور من معارف أو اتجاهات بشأن دور کل من الرجل والمرأة وحجم مشارکتهما والمسئوليات المنوطة بکل منهما، وقضايا کل منهما أثناء فترة الانتخابات، وخاصة تلک المتعلقة منها بصورة المرأة، والتهديدات أو المخاطر التي قد تتعرض لها أثناء الانتخابات الرئاسية منها أو البرلمانية.