التغييرات التي طرأت على المشهد الإعلامي ومشهد الإعلام التقليدي بصورة خاصة والتي أفضت الى شکل جديد للميديا وفي سياق تمدد الإعلام الاجتماعي وشبکاته التي باتت تحقق إشباعات متعددة للمستهلکين وتغريهم وتجتذبهم بعيدا عن سلطة الإعلام التقليدية، لذا فأن الميديا الجديدة بلا شک في ظل هذا الاستقطاب والکم الهائل من التدفق ألمعلوماتي والإخباري وکثافة التعرض أصبحت نمطا إعلامياً مؤثرا وفاعلا في بيئة الإعلام والاتصال، ورغم ما يسجله الإعلام الاجتماعي وشبکاته من تمدد واضح في جغرافيا الإعلام والاتصال لابد من الإشارة إلى أن الإعلام التقليدي لم يفقد بريقه بصورة کبيرة بل أن هناک تداخلا في العلائق بين النمطين التقليدي والجديد شکل مفهوما مهما هو الاندماج الإعلامي إذ يفضي هذا المفهوم إلى تأطير العلاقة التبادلية بين النمطين.