Beta
230409

أثر العوامل الديموجرافية کمتغير معدل على العلاقة بين الإعلان الإلکتروني والسلوک الشرائي لعملاء مطاعم الوجبات السريعة العالمية

Article

Last updated: 04 Jan 2025

Subjects

-

Tags

-

Abstract

هدف البحث إلى التعرف على مدى وجود فروق في إدراک عملاء مطاعم الوجبات السريعة العالمية لمتغيرات الدراسة ( الإعلان الإلکتروني، السلوک الشرائي) وفقاً للخصائص الديموجرافية (النوع، الدخل الشهري ، المستوى التعليمي، المهنة، معدل إستخدام الإنترنت يومياً ، أنواع مطاعم الوجبات السريعة الأکثر تفضيلاً) ، والتعرف على مدى تأثير الإعلان الإلکتروني على السلوک الشرائي لعملاء مطاعم الوجبات السريعة العالمية، و التعرف على الدور التفاعلي للبيانات الديموجرافية ( النوع / العمر / المستوى التعليمي / الدخل / المهنة / معدل استخدام الانترنت / أنواع مطاعم الوجبات السريعة العالمية المفضلة) کمتغير معدل في العلاقة بين الإعلان الإلکتروني والسلوک الشرائي لعملاء مطاعم الوجبات السريعة العالمية ،بالإضافة الى تقديم توصيات إلى إدارة هذه المطاعم والتي من شأنها أن تعمل على تفعيل وتطوير دور الإعلان الإلکتروني لهذه المطاعم ،والإستفادة من مزاياه بما يحقق تأثير إيجابي على سلوک عملاء هذه المطاعم،وقد أجريت الدراسة على عينة مکونة من 212 مفردة من عملاء مطاعم الوجبات السريعة العالمية والمستخدمين لإعلاناتها الإلکترونية ، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها أن هناک فروق في إدراک عملاء مطاعم الوجبات السريعة العالمية لمتغيرات الدراسة ( الإعلان الإلکتروني، السلوک الشرائي) وفقاً للخصائص الديموجرافية (النوع، الدخل الشهري ، المستوى التعليمي، المهنة، معدل إستخدام الإنترنت يومياً ، أنواع مطاعم الوجبات السريعة الأکثر تفضيلاً) ، کما أظهرت النتائج وجود تأثير إيجابي للإعلان الإلکتروني على السلوک الشرائي لعملاء مطاعم الوجبات السريعة العالمية ، ووجود دور تفاعلى للبيانات الديموجرافية ( النوع / العمر / المستوى التعليمي / الدخل / المهنة / معدل استخدام الانترنت / أنواع مطاعم الوجبات السريعة العالمية المفضلة) کمتغير معدل في العلاقة بين الإعلان الإلکتروني والسلوک الشرائي لعملاء مطاعم الوجبات السريعة العالمية، حيث کانت العلاقة عکسية لکل من النوع ( الإناث) والعمر ومعدل إستخدام الإنترنت اليومي ونوع المطعم المفضل ، بينما کانت العلاقة إيجابية لمعدل الدخل الشهري ، وعدم وجود اى تعديل في العلاقة بين متغيرات الدراسة لکلاً من المستوى التعليم والمهنة.

DOI

10.21608/cfdj.2022.230409

Keywords

الإعلان الإلکتروني- السلوک الشرائي, العوامل الديموجرافية

Authors

First Name

يارا

Last Name

عبد الواحد

MiddleName

-

Affiliation

کلية التجارة - جامعة المنوفية

Email

yara.abdelwahed79@gmail.com

City

المنوفية

Orcid

-

Volume

3

Article Issue

2

Related Issue

32981

Issue Date

2022-07-01

Receive Date

2022-04-11

Publish Date

2022-07-01

Page Start

507

Page End

550

Print ISSN

2682-3403

Online ISSN

2682-4531

Link

https://cfdj.journals.ekb.eg/article_230409.html

Detail API

https://cfdj.journals.ekb.eg/service?article_code=230409

Order

14

Type

المقالة الأصلية

Type Code

1,242

Publication Type

Journal

Publication Title

المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية

Publication Link

https://cfdj.journals.ekb.eg/

MainTitle

أثر العوامل الديموجرافية کمتغير معدل على العلاقة بين الإعلان الإلکتروني والسلوک الشرائي لعملاء مطاعم الوجبات السريعة العالمية

Details

Type

Article

Created At

22 Jan 2023