ﻣ-ﻊ دﺧ-ﻮل اﻹﻧﺴﺎن اﻟﻘﺮن اﻟﺤﺎدي واﻟﻌﺸﺮﯾﻦ ﻣﺎ زال ﯾﻮاﺟﮫ اﻟﻜﺜﯿﺮ ﻣﻦ اﻟﻤﺸﺎﻛﻞ ﻓﻲ ﻛﯿﻔﯿﺔ ﺗﺸﻜﻞ وﺗﻄﻮﯾﺮ اﻟﻤﺠﺘﻤﻌﺎت اﻟﻌﻤﺮاﻧﯿﺔ اﻟﺘﻲ ﯾﻌﯿﺶ ﺑﺪاﺧﻠﮭﺎ. وﻣﻦ أھﻢ وأﻋﻘﺪ ﻣﺸﻜﻼت اﻟﻌﻤﺮان ﻓﻲ ھﺬا اﻟﻘﺮن، ﺗﻜﻮن اﻟﻜﺜﯿﺮ ﻣﻦ اﻟﻤﺪن اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ، واﻟﺘﻲ ﺗﻮاﺟﮫ اﻟﻌﺪﯾﺪ ﻣﻦ اﻟﻤﺸﺎﻛﻞ ﻋﻠﻰ ﺟﻤﯿﻊ اﻟﻤﺴﺘﻮﯾﺎت اﻟﻌﻤﺮاﻧﯿﺔ واﻻﻗﺘﺼﺎدﯾﺔ واﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ واﻟﺜﻘﺎﻓﯿﺔ. وﻟﻤﻮاﺟﮭﺔ ﻣﺜﻞ ھﺬه اﻟﺘﺤﺪﯾﺎت اﺳﺘﺤﺪﺛﺖ اﻟﻜﺜﯿﺮ ﻣﻦ اﻟﻤﺪاﺧﻞ ﻛﺈﻋﺎدة ﺗﺨﻄﯿﻂ اﻻﺳﺘﻌﻤﺎﻻت، وإﻋﺎدة اﻟﺘﺼﻤﯿﻢ اﻟﻌﻤﺮاﻧﻲ واﻻرﺗﻘﺎء اﻟﻤﺴﺘﺪام. وﻣﻦ ﺟﮭﺔ أﺧﺮى ﻇﮭﺮ ﻓﻲ اﻟﻌﻘﺪ اﻷﺧﯿﺮ وأزداد اﻻھﺘﻤﺎم ﺑﻤﺎ ﯾﺴﻤﻰ branding) (urban وھﻮ ﺗﺤﻮﯾﻞ اﻟﻌﻤﺮان إﻟﻰ ﻋﻼﻣﺔ
ﺗﺠﺎرﯾﺔ ﻣﻤﯿﺰة، وﺷﮭﺪ أدب اﻟﻌﻤﺎرة اﻟﻜﺜﯿﺮ ﻣﻦ اﻟﻤﻨﻈﺮﯾﻦ ﻷھﻤﯿﺔ ﻋﻤﻠﯿﺎت اﻟﺘﻄﻮﯾﺮ اﻟﻌﻤﺮاﻧﻲ.
ﻓﻲ ھﺬا اﻹﻃﺎر ﯾﮭﺪف اﻟﺒﺤﺚ إﻟﻰ اﻟﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ إﻋﺎدة اﻟﺼﻮرة اﻟﻌﻤﺮاﻧﯿﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ Rebranding) (Urban ﻛﻤﺪﺧﻞ
ﻟﺘﺤﻘﯿﻖ اﻟﺘﻨﻤﯿﺔ اﻟﻤﺴﺘﺪاﻣﺔ ﻟﻠﻤﺪن اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ. وﺑﺨﺎﺻﺔ ﻟﻤﻮاﺟﮭﺔ اﻟﻤﺸﺎﻛﻞ اﻟﺘﻲ ﻧﺸﺄت ﻧﺘﯿﺠﺔ اﻟﻌﻤﻠﯿﺎت اﻟﻌﺸﻮاﺋﯿﺔ وﻏﯿﺮ اﻟﻤﺨﻄﻄﺔ. ﻟﺬا ﯾﺮﻛﺰ اﻟﺒﺤﺚ ﻋﻠﻰ أھﻤﯿﺔ ﺧﻠﻖ ﺣﻠﻮل ﺟﺪﯾﺪة ﻟﻠﻤﺸﺎﻛﻞ اﻟﺤﺎﻟﯿﺔ ﻟﻠﻤﺪن اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ ﻋﻦ ﻃﺮﯾﻖ إﻋﺎدة اﻟﺼﻮرة اﻟﻌﻤﺮاﻧﯿﺔ
اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﻟﻤﺪﯾﻨﺔ اﻟﺤﺎﻟﯿﺔ، ﻣﻊ ذﻛﺮ ﺧﺎص ﻟﺤﺎﻟﺔ ﻣﺪﯾﻨﺔ اﻟﻘﺎھﺮة ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرھﺎ ﻣﻦ أﻛﺒﺮ اﻟﻤﺪن اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ ﻓﻲ ﻗﺎرة أﻓﺮﯾﻘﯿﺎ. وﯾﺨﻠﺺ اﻟﺒﺤﺚ إﻟﻰ أھﻤﯿﺔ إﻋﺎدة اﻟﻌﻤﺮان ﻛﻌﻼﻣﺔ ﺗﺠﺎرﯾﺔ ﻣﻤﯿﺰة ﺑﺎﻋﺘﺒﺎره أﺣﺪ اﻟﻤﺪاﺧﻞ اﻟﮭﺎﻣﺔ ﻓﻲ ﺗﺤﻘﯿﻖ اﻟﺘﻨﻤﯿﺔ اﻟﺤﻀﺮﯾﺔ
اﻟﻤﺴﺘﺪاﻣﺔ.