مستخلص
يعد من أهم وأبرز التحولات التى شهدها المجتمع المصرى فى الآونة الحالية زيادة الإستهلاک وتغير نمطهوزيادة السلوک الإستهلاکى. صاحب ذلک ثورة تکنولوجية وإتصالات وکثير من وسائل التواصل الإجتماعي جعلت المواطن أکثر انفتاحاً على نمط الإستهلاک العالمي و من ثم تزايد الميل للمحاکاة. وهو الأمر الذى تعانى منه دول العالم الثالث على وجه العموم، ومصر على وجه الخصوص ولذلک نجد هناک حاجة ماسة إلى تشجيع الأفراد على ترشيد الاستهلاک والميل نحو الإدخار بدلاً من الاتجاه نحو السلوک الاستهلاکى.
وقد توصلت الدراسة إلى أن هناک تأثير معنوى لکل من مؤشر الثروة ومؤشر الرضا على السلوک الاستهلاکى، وأن هناک الکثير من العوامل لها تأثير إيجابى على الميل للاستهلاک منها: الدخل، المارکات والعلامات التجارية، رأى الأصدقاء والأقارب، وتقليد المشاهير. بينما کان للسعر أثر سلبى على السلوک الاستهلاکى، وأنه على الرغم من وجود العديد من المؤشرات الدالة على السلوک الاستهلاکى، إلا أن هناک حالة من عدم الرضا بصفة عامة بين أفراد مجتمع الدراسة. وتعتمد الدراسة على استبيان يتکون من 500 مشاهدة من جامعة القاهرة تشمل مختلف الفئات العمرية والتعليمية، وتم استخدام نتائج هذا الاستبيان فى إجراء تحليل انحدار متعدد بإستخدام مؤشر مرکب للثروة والرضا والسلوک الاستهلاکى.
Abstract:
The Egyptian economy has witnessed many changes in the last few decades as there are a huge increase in the consumption behavior and a change in its pattern. Accompanied with the technological revolution and social media development which leads to more access and openness towards the global consumption patterns in developing countries in general and Egypt in particular.so, we are in a great need to encourage individuals to rationalize their consumption and increase their savings.
This study concludes that there is a positive significant impact for wealth and satisfaction indicators. Also, there are many factors that have positive effect on the consumer behavior as: income, trademarks, brands, friends and relative's opinion and celebrity traditions. These results based on a multiple regression model using complex indices for wealth, satisfaction, and consumer behavior, using a sample 500 observations from Cairo university.
Key words: consumption, savings, income, consumer behavior and expenditure.