Subjects
-Tags
-Abstract
أصبحت فکرة تکوين صورة ذهنية إيجابية عن المرشحين السياسيين من أهم ما يشغل القائمين على الحملات الانتخابية في الوقت الحالي، وقد بدأ الاهتمام بصناعة تلک الصورة في الانتخابات الرئاسية الأمريکية بشکل متزايد بدءًا من ثمانينيات القرن العشرين([i])، حيث اُعتبر الاهتمام بالصورة بداية حقبة جديدة في سياسة التصويتوالتي تتمحور حول "السمات الشخصية للمرشح"، وتتماشى مع ازدياد الطابع الشخصي أو دور الأفراد (القادة) في الحياة السياسية في النظم السياسية الديمقراطية، فصناعة صورة المرشحين والسياسيين بصفة عامة والتي تترسخ في أذهان وعقول الناخبين وتدفعهم للتصويت في اتجاه معين؛ باتت أکثر أهمية في عصر يتسم بالتطور الهائل في التحولات التکنولوجية، فضلًا عن الحرفية المتزايدة للخبراء في هذا المجال، وذلک مقابل تراجع أهمية التمسک بالأيديولوجيات والانتماءات الحزبية في تأثيرها في السلوک التصويتي، حيث تدخل السياسة إلى عصر صناعة صورة المرشح السياسي، فالصورة التي يصنعها المرشحون لأنفسهم - طبقًا لمنهج التسويق السياسي- غالبًا ما تُصمم بغرض مخاطبة الشرائح الانتخابية المحتملة التي يرغب المرشح في مخاطبتها، ولإظهار ما يتميز به عن منافسيه)[ii](.
وبناءً على ما سبق، يأتي هذا البحث الذي يهدف إلى عرض بعض الجوانب النظرية لمسألة صناعة الصورة الذهنية الإيجابية للمرشحين في حملات التسويق السياسي الانتخابية بصفة خاصة؛ وللقيادات السياسية والزعماء بصفة عامة، إذ يعرض لتعريف وأهمية صناعة الصورة في الحملات الانتخابية، وماهية الصورة السياسية المثالية للقادة أو المرشحين في أذهان الناخبين، ثم يسلط الضوء على کيفية صناعة الصورة الذهنية الإيجابية للمرشح من خلال إلقاء الضوء على ما يميزه، وترجمة ذلک إلى سلوک خلال الحملة الانتخابية، وأخيرًا أدوات تشکيل الصورة الذهنية في الحملات الانتخابية المعاصرة، مثل: استخدام الإعلانات السياسية التليفزيونية، وفنون الخطابة، واستخدام الرمزيات السياسية، والتأثيرات العاطفية في صناعة صورة ذهنية إيجابية.
DOI
10.21608/jpsa.2019.87572
Keywords
الحملات السياسية والانتخابية
Authors
MiddleName
-Affiliation
کليه الاقتصاد والعلوم السياسية ، جامعة القاهرة، مصر.
Email
-City
-Orcid
-Link
https://jpsa.journals.ekb.eg/article_87572.html
Detail API
https://jpsa.journals.ekb.eg/service?article_code=87572
Publication Title
مجلة کلية الاقتصاد والعلوم السياسية
Publication Link
https://jpsa.journals.ekb.eg/
MainTitle
-