Subjects
-Tags
تنظيم وإدارة التربية الرياضية والمعسکرات.
Abstract
هدفت الدراسة إلى التعرف على الخداع التسويقي وآثره على اتجاهات مستهلکي السلع الرياضية بمحافظة الدقهلية، واتضحت أهمية البحث في محاولات الربط بين الخداع التسويقي الذي يتعلق بالمنتج والسعر والتوزيع والترويج وبين اتجاهات المستهلکين المتمثلة في البعد السلوکي والمعرفي و الوجداني، البحث عن أفضل المحاولات للربط بين الخداع التسويقي الذي يتعلق بالمنتج والسعر والتوزيع والترويج وبين اتجاهات المستهلکين المتمثلة في البعد السلوکي والمعرفي والوجداني، توفير معلومات حول خطورة تشکيل اتجاه سلبي لدى المستهلک؛ مما يؤثر على القرار الاستهلاکي له على المدى البعيد.، وباستخدام استمارة الاستبيان تم التطبيق على عينة قوامها 369 فرد من مستهلکي السلع والخدمات الرياضية وذلک باستخدام العينة العشوائية، وکانت أهم النتائج أن الوعود التي أعلنت عنها الشرکة حول شکل المنتج لا يتم الالتزام بها مع المستفيدين منها، کما أن الشرکات تُعلن أسعار لا تتناسب مع شکل وجودة المنتج الحقيقي، في حين أن أغلب المستهلکين يعتمدوا على الجماعات المرجعية (الأسرة، الأصدقاء،...) سواء کانت رسمية أو غير رسمية عند اتخاذ القرار الاستهلاکي.
DOI
10.21608/ijssaa.2020.43148.1307
Keywords
الخداع التسويقي, اتجاهات المستهلک الرياضي, السلع الرياضية
Authors
MiddleName
-Affiliation
قسم الإدارة الرياضية، کلية التربية الرياضة، جامعة دمياط، مصر
Email
dr.sanad88@gmail.com
Orcid
-Link
https://ijssa.journals.ekb.eg/article_116526.html
Detail API
https://ijssa.journals.ekb.eg/service?article_code=116526
Publication Title
المجلة العلمية لعلوم وفنون الرياضة
Publication Link
https://ijssa.journals.ekb.eg/
MainTitle
الخداع التسويقي وأثره على اتجاهات مستهلکي السلع الرياضية بمحافظة الدقهلية