تساهم المنتجات المضافة بقدر کبير في تعزيز وتقديم قيمة إلى المنتجات الأساسية والمتوقعة ، مما يجعل هذه المنتجات أکثر جاذبية ، والتي بدورها تساعد في خلق مزايا تنافسية وتحسين أداء المبيعات في الواقع ، وبالتالي اصبح للمنتجات المضافة سوقاً مستقلاً کبيراً ومن المتوقع أن ينمو باستمرار (13).
في الوقت الذي أصبحت فيه البطولات والمباريات الرياضية من أکثر الأحداث جاذبية في العالم ، وتشير التقديرات إلى أن 4.3 مليار شخص شاهدوا ما لا يقل عن دقيقة واحدة من دورة الألعاب الأولمبية في بکين لعام 2008 على التليفزيون ، وشاهد 3.8 مليار شخص ما لا يقل عن دقيقة واحدة من ألعاب فانکوفر 2010. وکانت بکين 2008 أول ألعاب رقمية بالکامل تُبث عبر الإنترنت والجوال الهواتف في جميع أنحاء العالم ، ليشاهدها ما يزيد عن 21 مليون شخص على القناة الرقمية للجنة الأولمبية الدولية عبر إفريقيا وآسيا والشرق الأوسط. وشاهد أکثر من 6 ملايين شخص في الولايات المتحدة تغطية الألعاب على هواتفهم المحمولة. سجل أکثر من 5000 ساعة من البث التلفزيوني المباشر ، وعند التسويق للأحداث الرياضية لم يعد يسند جميع الحقوق حصريًا لشريک أو راعي واحد ، وانما يتم التفاوض مع العديد من الشرکاء والرعاة ، مما أدي إلى التنوع في المنتجات المعروضه والتي يعلن عنها على هامش البطولة ويتم التسويق لها