يهدف البحث إلى التعرف على تأثير الإعلام الرياضي على اتجاه طلاب جامعة أم القرى نحو الرياضة، لعينة من طلاب الجامعة، استخدم الباحث (مقياس دور الإعلام الرياضي في الاتجاه نحو الرياضة لدى الشباب) إعداد (عمر، والبکري، والمرسى 2017) کأداة لجمع البيانات من عينة استطلاعية قوامها (50) طالباً وعينة أساسية قوامها(991) من طلاب جامعة أم القرى. وقد أظهرت أهم نتائج البحث استحواذ القنوات الرياضية المشفرة على نسبة الاهتمام الأکبر من أفراد العينة، عدم تواصل عينة البحث بنسبة کبيرة مع البرامج الرياضية هاتفياً أو من خلال الرسائل، تشجيع الإعلام الرياضي لعينة البحث بنسبة کبيرة على الميل إلى الأنشطة الرياضية التي تتطلب العمل الجماعي، مساعدة الإعلام الرياضي لعينة البحث بشکل کبير على فهم النشاط الرياضي الذي تتم ممارسته، تشجيع الإعلام الرياضي على الالتزام بالأخلاق الرياضية أثناء ممارسة النشاط، کما توصل الباحث إلى العديد من التوصيات أهمها تشجيع الاستثمار في الإعلام الرياضي بالقنوات الحکومية المجانية حتى تأخذ زمام المبادرة في الحفاظ على القيم الرياضية بعيداً عن الأغراض المادية لمعظم القنوات المشفرة، التأکيد على البرامج الرياضية التي تدعو إلى الحفاظ على القيم الرياضية المتوارثة وإعلاء قيمة الرياضة في حياة الفرد والمجتمع، التأکيد على متابعة الخريط الإعلامية الرياضية بما يضمن تنوع محتواها ومجالات الخدمة التي تسعى إليها، زيادة الجرعة المخصصة من البرامج الرياضية التي تسعى إلى تشجيع الشباب على الانخراط في الرياضة وصولاً لمستوى البطولة.