Subjects
-Tags
-Abstract
هدف البحث للتعرف على ممارسات التسويق المستدام بالشرکات محل الدراسة، مع تحديد مستوى تبنيها لريادة الأعمال، وأيضاً تحليل علاقة تلک الممارسات بريادة الأعمال ، وذلک بالاعتماد على عينة عشوائية بسيطة قدرت بـــــ (364 مفردة ) من العاملين بشرکات الأغذية والمشروبات المصرية محل الدراسة وهى: ( شرکة کوکاکولا مصر – شرکة دانون مصر – شرکة مونديليز إيجيبت فودز).
توصل البحث إلى مجموعة من النتائج أهمها : وجود فروق معنوية بين الشرکات محل الدراسة حول ممارسات التسويق المستدام ، کما توجد فروق معنوية بينها حول تبنى ريادة الأعمال، وأيضاً توجد علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بالسوق وريادة الأعمال ، بالإضافة إلى وجود علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بالابتکار وريادة الأعمال ، فضلاً عن وجود علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بالأطراف ذوى المصلحة وريادة الأعمال ، وأخيراً تواجدت علاقة ذات دلالة احصائية بين التوجة بخلق القيمة بمشارکة العميل وريادة الأعمال بالشرکات محل الدراسة
الکلمات الافتتاحية : التسويق المستدام ، التوجه بالسوق، التوجه بالابتکار، التوجه بالاطراف ذوى المصلحة، التوجه بخلق قيمة بمشارکة العميل ،ريادة الأعمال، الابتکارية، الاستقلالية، تحمل المخاطرة، الاستباقية التنافسية.
DOI
10.21608/jsst.2020.37452.1091
Keywords
التسويق المستدام, التوجه بخلق قيمة بمشارکة العميل, ريادة الأعمال, الابتکارية, تحمل المخاطرة
Authors
MiddleName
-Affiliation
قسم إدارة الاعمال، کلية التجارة وإدارة الأعمال، جامعة حلوان
Email
hamdyga_2006@yahoo.com
Orcid
-Article Issue
العدد الثالث- الجزء الثانی
Link
https://jsst.journals.ekb.eg/article_106545.html
Detail API
https://jsst.journals.ekb.eg/service?article_code=106545
Publication Title
مجلة البحوث المالية والتجارية
Publication Link
https://jsst.journals.ekb.eg/
MainTitle
ممارسات التسويق المستدام کمدخل لريادة الأعمال : دراسة ميدانية على شرکات الأغذية والمشروبات المصرية