Subjects
-Abstract
خطاب الإشهار من أکثر الخطابات التي تفرض نفسها على حياة المرء في عمومها، وعلى حياته في صورتها الخاصة؛ فقد لا يکون المرء شغوفًا بمتابعة الخطابات السياسية، أو الاقتصادية، وقد لا يکترث لتطورات الحياة الثقافية من حوله، بينما تنشغل أفکاره بمتطلباته واحتياجاته ومن ثَمّ ينشغل، بل يلهث وراء ذلک النوع من الخطابات التي تروي غُلة صداه الاستهلاکي والنفعي؛ إنه يلهث وراء الخطاب الإشهاري.
وهذه الورقة البحثية تقارب الخطاب الإشهاري من خلال أحد أشهر أنواعه؛ الإشهار في ( منتجات العناية بالشعر)، وتعتمد المقاربة المنهج السيميائي في تفکيک الأنساق اللسانية والأيقونية وتأويلها، هذي الأنساق التي يتکون منها بناء هذا النوع من الإشهار، وقد اختصت الدراسة منتجًا من منتجات العناية بالشعر هو( کريم الإثمد )، وقامت على تفکيک بنيته المکونة من الدوال في أنساقه اللسانية، ومن العناصر في أنساقه الأيقونية.
DOI
10.21608/jbsu.2022.215265
Keywords
سیمیائیة, خطاب, إشهار, نسق أیقونی, نسق لسانی
Authors
MiddleName
-Affiliation
کلية الآداب جامعة الفيوم
Orcid
-Link
https://jbsu.journals.ekb.eg/article_215265.html
Detail API
https://jbsu.journals.ekb.eg/service?article_code=215265
Publication Title
حولية کلية الآداب ـ جامعة بنى سويف
Publication Link
https://jbsu.journals.ekb.eg/
MainTitle
سيميائية الخطاب الإشهاري: إشهار منتجات العناية بالشعر نموذجا