Subjects
-Abstract
استهدفت الدراسة التعرف على کيفية الاستفادة من التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلک لدعم قرارات شراء منتجات الحنين الى الماضي عن طريق تحديد مرتکزات التسويق العصبى الاکثر تأثيرا (أوالاکثر استفادة ) حين مخاطبة حواس المستهلک، وتحديد تأثير الشعور بالحنين الى الماضى على قرار شراء المنتجات ، واعتمدت الدراسة على النموذج الالکتروني (Google Form) باعتباره جزء من (Google Workspace) واتاحة مشارکة واسعة من الجمهور المهتم بشراء المنتجات التي تشبع رغبات الحنين الى الماضي ، ولتحقيق أهداف البحث تم تطبيق أداة البحث على عينة من المستهلکين عددهم (353) ، وتوصلت الباحثة إلى عدد من مرتکزات التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلک ومنها( الوعى الحسى– ونتائج التفکير– والمرونة السلوکية- والألفة(الرضا عن المنتج) تؤثر وتدعم قرارات شراء منتجات الحنين الى الماضي، وتوصلت الدراسة الى وجود تأثير معنوى ذو دلالة إحصائية لمتغيرات ( الحنين إلى الأماکن التاريخية - وذکريات الطفولة - والرموز التاريخية ) على قرارات شراء المنتجات الخاصة بالحنين الى الماضي .
DOI
10.21608/jces.2021.218339
Keywords
التسويق العصبي, مخاطبة حواس المستهلک, منتجات الحنين الى الماضى
Authors
Last Name
زغلول البرعى عبد العزيز
MiddleName
-Affiliation
مدرس إدارة الأعمال بأکاديمية الدلتا للعلوم والتکنولوجيا
Email
-City
-Orcid
-Link
https://jces.journals.ekb.eg/article_218339.html
Detail API
https://jces.journals.ekb.eg/service?article_code=218339
Publication Title
المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
Publication Link
https://jces.journals.ekb.eg/
MainTitle
الاستفادة من التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلک لدعم قرارات شراء منتجات الحنين الى الماضي – دراسة استطلاعية