Subjects
-Abstract
يعتبر مفهوم التسويق الفيروسي من المفاهيم الحديثة في مجال التسويق، وقد ساعد النمو السريع والکبير في وسائل التواصل الاجتماعي إلى استخدام هذا المفهوم من قبل کثير من المنشآت، وذلک لبناء وعي بالعلامة التجارية، أو لزيادة شعبية العلامة التجارية. وباستخدام تطبيق الواتس اب (WHATSAPP)، وهو أحد الطرق التي تنتقل بها رسائل التسويق الفيروسي، وباستخدام رابط خاص في موقع قوقل تم توزيع الاستبانات واستلامهما. وقد بلغ عدد المشارکين في الدراسة خلال أسبوع واحد فقط 1872 مفردة. وکان من أهداف الدراسة معرفة مدى وجود علاقة وتأثير ذات دلالة إحصائية بين کل من التسويق الفيروسي من ناحية وبين قيمة العلامة التجارية ونوايا إعادة الشراء من ناحية أخرى. وأيضاً معرفة مدى وجود علاقة وتأثير ذات دلالة إحصائية بين قيمة العلامة التجارية وبين نوايا إعادة الشراء. وأخيراً معرفة التأثير غير المباشر للتسويق الفيروسي على نوايا إعادة الشراء من خلال قيمة العلامة التجارية. وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج في مجملها تشير إلى وجود علاقات وتأثير بين المتغيرات المشار إليها، کما أن هناک تأثير غير مباشر للتسويق الفيروسي على نوايا إعادة الشراء من خلال قيمة العلامة التجارية.
DOI
10.21608/jces.2016.50667
Keywords
نوايا اعادة الشراء, التسويق الفيروسي, العلامة التجارية
Authors
Last Name
علي جعفر الغامدي
MiddleName
-Affiliation
استاذ مشارک بقسم التسويق عميد کلية العلوم الادارية والمالية جامعة الطائف
Email
-City
-Orcid
-Link
https://jces.journals.ekb.eg/article_50667.html
Detail API
https://jces.journals.ekb.eg/service?article_code=50667
Publication Title
المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
Publication Link
https://jces.journals.ekb.eg/
MainTitle
الاثر الوسيط لقيمه العلامه التجاريه علي العلاقيه بين التسويق الفيروسي ونوايا اعاده الشراء(دراسة حالة على عملاء البيبسي کولا)