Subjects
-Tags
-Abstract
هدفت الدراسة اختبار أثر المزيج الترويجي على سلوک المستهلک النهائي، عن طريق دراسة أثر کل من الإعلان، البيع الشخصي، تنشيط المبيعات والعلاقات العامة. وتمثل مجتمع الدراسة في مستخدمي الهواتف النقالة "نوکيا"، واستخدمت عينة ملائمة مکونة من 347 مستخدم. کما تم تجميع البيانات باستخدام الاستبيان وتم تحليلها باستخدام برنامج التحليل الإحصائي SPSS، لتحديد أثر المزيج الترويجي على سلوک المستهلک النهائي من خلال تحليل التباين للانحدار وتحليل الانحدار المتعدد. وتوصلت نتائج الدراسة أن لکل من الإعلان، البيع الشخصي، تنشيط المبيعات، والعلاقات العامة أثر إيجابي على سلوک المستهلک النهائي، وقد تم تفسير هذه النتائج وتقديم توصيات لشرکة "نوکيا" لتحسن من تأثير الإعلان وتنشيط المبيعات لأنهما کانا ضعيفين.
DOI
10.21608/jsec.2015.163900
Keywords
المزيج الترويجي, الإعلان, البيع الشخصي, تنشيط المبيعات, العلاقات العامة, سلوک المستهلک النهائي
Authors
MiddleName
-Affiliation
عميد کلية ادارة الاعمال – جامعة مؤتة – الکرک - الاردن
Email
-City
-Orcid
-MiddleName
-Affiliation
جامعة محمد الصديق بن يحيا – جيجل - الجزائر
Email
-City
-Orcid
-Link
https://jsec.journals.ekb.eg/article_163900.html
Detail API
https://jsec.journals.ekb.eg/service?article_code=163900
Publication Title
المجلة العلمية للإقتصاد و التجارة
Publication Link
https://jsec.journals.ekb.eg/
MainTitle
-