Subjects
-Tags
-Abstract
يسعى هذا البحث للتعرف على نوع وقوة العلاقة بين الرعاية الرياضية والنية للسلوک وذلک من خلال توسيط قيمة العلامة وذلک بالتطبيق على شرکة الاتصالات المصرية صاحبة علامة We والنادي الأهلي ، حيث هدفت الدراسة إلى التعرف على ما اذا کان هناک علاقة بين الرعاية الرياضية و قيمة العلامة التجارية ، کذلک مدى وجود علاقة بين الرعاية الرياضية ودعم السلوک الشرائى لمنتجات المنظمة الراعية، بالإضافة إلى دراسة تأثير قيمة العلامة کمتغير وسيط على العلاقة بين الرعاية الرياضية والنية للسلوک، وقد أظهرت النتائج وجود علاقة بين الرعاية الرياضية ، وبين قيمة العلامة، کذلک أيضا کان هناک علاقة بين الرعاية الرياضية ، وبين نية شراء منتجات الشرکة الراعية للحدث، کما أظهرت النتائج وجود تأثير جزئي لقيمة العلامة التجارية کمتغير وسيط على العلاقة بين الرعاية الرياضية -خاصة بعد التوافق مع الحدث- والنية للسلوک. وتوصل الباحثان إلى مجموعة من التوصيات التي تساعد في تحديد معايير اختيار المنظمات لـ (الأنشطة – الأحداث – الکيانات) الرياضية التي تقوم برعايتها، وزيادة فاعلية تأثير الرعاية الرياضية على قيمة العلامة التجارية للمنظمة ودعم السلوک الشرائى لمنتجات المنظمات الراعية.
DOI
10.21608/jsec.2019.94593
Keywords
الرعاية, الرعاية الرياضية, قيمة العلامة, النية للسلوک, النادي الأهلي, المصرية للاتصالات (وى)
Authors
MiddleName
-Affiliation
شعبة إدارة الاعمال – الاکاديمية الدولية للهندسة وعلوم الاعلام
Email
-City
-Orcid
-MiddleName
-Affiliation
شعبة إدارة الاعمال – الاکاديمية الدولية للهندسة وعلوم الاعلام
Email
-City
-Orcid
-Link
https://jsec.journals.ekb.eg/article_94593.html
Detail API
https://jsec.journals.ekb.eg/service?article_code=94593
Publication Title
المجلة العلمية للإقتصاد و التجارة
Publication Link
https://jsec.journals.ekb.eg/
MainTitle
-